വാഷിംഗ് പൗഡറിന് പിന്നിലെ ദാരുണമായ കഥ നിർമ്മ യുവതി

_{വാഷിംഗ് പൗഡർ നിർമ്മയുടെ പരസ്യവും വാഷിംഗ് പൌഡർ നിർമ്മയുടെ ആകർഷകമായ ജിംഗിൾ കേട്ടും, “വാഷിംഗ് പൌഡർ നിർമ, ദൂദ് എസ്ഐ സഫേദി, നിർമ്മ സേ ആയി, രംഗീൻ കപ്ഡ ഭി ഖിൽ ഖിൽ ജയനേ, നിർമ്മയുടെ നാവുകൾ…” എന്ന ടെലിവിഷൻ സ്വന്തമാക്കി. jingle, കൂടാതെ നിങ്ങളിൽ പലരും മുകളിലെ ജിംഗിൾ പരസ്യത്തിന്റെ അതേ ട്യൂണിൽ വായിക്കുമെന്ന് എനിക്ക് ഉറപ്പുണ്ട്.}

ഞങ്ങൾ തൊണ്ണൂറുകളിലെ കുട്ടികൾ വാഷിംഗ് പൌഡർ നിർമ്മയുടെ പരസ്യം കണ്ടും വാഷിംഗ് പൌഡർ നിർമ്മയുടെ ആകർഷകമായ ജിംഗിൾ കേട്ടും വളർന്നു, “വാഷിംഗ് പൌഡർ നിർമ്മ, ദൂദ് എസ് ഐ സേഫ്ഡി, നിർമ്മ സേ ആയി, രംഗീൻ കപ്ദാ ഭിലാഖയുടെ നാവ്…” വിഖ്യാതമായ ടെലിവിഷൻ ജിംഗിൾ ആധിപത്യം പുലർത്തി, നിങ്ങളിൽ പലരും മുകളിലെ ജിംഗിൾ പരസ്യത്തിന്റെ അതേ ട്യൂണിൽ വായിച്ചിട്ടുണ്ടെന്ന് എനിക്ക് ഉറപ്പുണ്ട്.

ചെറുപ്പക്കാർ മുതൽ പ്രായമായവർ വരെയുള്ള എല്ലാവരുടെയും നാവിൽ ഈ ജിംഗിൾ മാത്രമേ തങ്ങിനിന്നിരുന്നുള്ളൂ. ഈ ജിംഗിൾ പരസ്യം പുറത്തിറങ്ങിയതിന് പിന്നാലെ നിർമ്മ ഡിറ്റർജന്റ് വിൽപ്പനയും ഗണ്യമായി വർദ്ധിച്ചു. ഈ പരസ്യത്തിൽ നിന്നുള്ള ജിംഗിൾ ഇന്നും ആളുകളുടെ ചുണ്ടിൽ ഉണ്ട്, അവർ നിർമ്മ വാഷിംഗ് പൗഡറിന്റെ പരസ്യത്തെക്കുറിച്ച് മറന്നിട്ടില്ല.

പക്ഷേ, ജിംഗിൾ അല്ലാതെ, നിർമ്മയുടെ പാക്കറ്റ് നിങ്ങൾ എപ്പോഴെങ്കിലും ശ്രദ്ധിച്ചിട്ടുണ്ടോ?

യഥാർത്ഥത്തിൽ, പെൺകുട്ടി വാഹനാപകടത്തിൽ മരിച്ച സ്ഥാപകന്റെ മകളാണ്. നിർമ്മ വാഷിംഗ് പൗഡർ പാക്കറ്റിൽ ചിത്രീകരിച്ചിരിക്കുന്ന പെൺകുട്ടിയെക്കുറിച്ച് നമുക്ക് പഠിക്കാം. ഗുജറാത്ത് നിവാസിയായ കർസൻഭായ് പട്ടേൽ 1969-ൽ നിർമ്മ വാഷിംഗ് പൗഡർ സ്ഥാപിച്ചു. കർസൻഭായിയുടെ മകളുടെ പേര് നിരുപമ എന്നായിരുന്നു, എന്നാൽ അദ്ദേഹം അവളെ സ്നേഹപൂർവ്വം നിർമ്മ എന്നാണ് വിളിച്ചിരുന്നത്.

എല്ലാ അച്ഛനെയും പോലെ അവനും തന്റെ മകളെ ആരാധിക്കുകയും അവൾ വളർന്ന് സ്വയം പ്രശസ്തി നേടണമെന്ന് ആഗ്രഹിക്കുകയും ചെയ്തു. നിർഭാഗ്യവശാൽ, കർസൻഭായ് പട്ടേലിന്റെ മകൾ നിർമ്മ ഒരു വാഹനാപകടത്തിൽ മരിച്ചു. പക്ഷേ, അവളുടെ സ്മരണയെ മാനിക്കാൻ, കർസൻഭായ് പട്ടേൽ തന്റെ നിർമ്മ വാഷിംഗ് പൗഡർ ബ്രാൻഡിനെ സ്വന്തം മകളെപ്പോലെയാണ് കൈകാര്യം ചെയ്തത്. ഡോർ ടു ഡോർ സർവീസ് എന്ന നിലയിൽ ആരംഭിച്ചത് ഇന്ന് സോപ്പ് കേക്കുകളിൽ 20% വിപണി വിഹിതവും ഡിറ്റർജന്റുകളിൽ 35% വിപണി വിഹിതവുമാണ്.

നിർമ്മയുടെ ഹൃദയഭേദകമായ കഥ

മകളുടെ ഓർമ്മകൾ അനശ്വരമായി നിലനിർത്താനുള്ള ഒരു പിതാവിന്റെ ആഗ്രഹത്തെക്കുറിച്ചുള്ള കഥയാണ് നിർമ്മ ഡിറ്റർജന്റ്. കർസൻ ഭായ് പട്ടേൽ കുടുംബത്തോടൊപ്പം 1969-ൽ ഗുജറാത്തിൽ താമസിച്ചു. അക്കാലത്ത് ഒരു ചെറിയ സർക്കാർ ജോലി ചെയ്തിരുന്ന അദ്ദേഹത്തിന് ‘നിരുപമ’ എന്ന് പേരുള്ള ഒരു മകളുണ്ടായിരുന്നു, കുടുംബാംഗങ്ങൾ അവരെ ‘നിർമ’ എന്ന് വിളിച്ചിരുന്നു.

കർസൻ ഭായ് പകൽ മുഴുവൻ ജോലി ചെയ്യുകയും വൈകുന്നേരം സോപ്പ് ഉണ്ടാക്കുകയും ചെയ്തു. കർസൻ ഭായിയും കുടുംബവും ദുഃഖത്താൽ നിറഞ്ഞു. ഇതായിരുന്നു വാഷിംഗ് പൗഡർ നിർമ്മയുടെ തുടക്കം.

എങ്ങനെയാണ് വാഷിംഗ് പൗഡർ നിർമ്മ തുടങ്ങിയത്?

കർസൻഭായ് പട്ടേൽ തന്റെ ഡിറ്റർജന്റിന് നിർമ്മ എന്ന് പേരിടുകയും പാക്കേജിംഗിൽ നിർമ്മയുടെ മനോഹരമായ ഒരു ഫോട്ടോ ഉൾപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്തു. അക്കാലത്ത് വിപണിയിലെ മറ്റ് മാന്യമായ ഡിറ്റർജന്റുകൾക്ക് 13-നും 15-നും ഇടയിലാണ് വില. എന്നാൽ കർസൻ ഭായ് തന്റെ നിർമ്മ സോപ്പ് തെരുവിൽ മൂന്ന് രൂപയ്ക്ക് വിൽക്കാൻ തുടങ്ങി. കർസൻഭായ് പട്ടേൽ ജോലിക്ക് ശേഷം ഡിറ്റർജന്റുകൾ വിൽക്കാൻ ചവിട്ടുന്നത് പതിവായിരുന്നു.

എന്നാൽ കർസൻ ഭായിക്ക് മറ്റ് പദ്ധതികളുണ്ടായിരുന്നു. തന്റെ ഡിറ്റർജന്റിന് വേണ്ടി ഒരു ജിംഗിൾ ഉണ്ടാക്കി അത് ടെലിവിഷനിൽ പരസ്യം ചെയ്തു. എല്ലാ കടകളും സന്ദർശിച്ച് വാഷിംഗ് പൗഡർ വിൽക്കുകയായിരുന്നു ഈ സംഘത്തിന്റെ ചുമതല. ക്രമേണ, നിർമ്മ വാഷിംഗ് പൗഡർ വിപണിയിൽ പ്രസിദ്ധമായി, വ്യക്തികൾ കർസൻ ഭായിയിൽ നിന്ന് സാധനങ്ങൾ കടം വാങ്ങാൻ തുടങ്ങി, വായ്പ തിരിച്ചടയ്ക്കാൻ സമയമായപ്പോൾ, അവർ ന്യായീകരണങ്ങൾ ഉണ്ടാക്കാൻ തുടങ്ങി, ഇത് ഗണ്യമായ നഷ്ടത്തിന് കാരണമായി.

കർസൻ ഭായ് അത്തരമൊരു നഷ്ടത്തിന് ശേഷം മാർക്കറ്റിൽ നിന്ന് തന്റെ എല്ലാ വാഷിംഗ് പൗഡർ പാക്കറ്റുകളും തിരികെ നൽകാൻ തന്റെ ജോലിക്കാരോട് അഭ്യർത്ഥിച്ചു. ഇതിനുശേഷം, കർസൻ ഭായ് കൈവിട്ടുപോയെന്നും അദ്ദേഹം തന്റെ ജോലി നിർത്തുമെന്നും ടീമിന് മുഴുവൻ തോന്നി. ഇപ്പോൾ ടെലിവിഷനിൽ നിർമ്മയെ മാർക്കറ്റ് ചെയ്യണമെന്ന് അദ്ദേഹത്തിന് തോന്നി.

അതിനുശേഷം, നിർമ്മയുടെ പരസ്യം ടെലിവിഷനിൽ സംപ്രേഷണം ചെയ്തു, ഒറ്റരാത്രികൊണ്ട് ജനശ്രദ്ധ പിടിച്ചുപറ്റി. ഈ പരസ്യത്തിന്റെ ജിംഗിൾ, വാഷിംഗ് പൗഡർ നിർമ്മ, കുട്ടികൾ മുതൽ പ്രായമായവർ വരെ എല്ലാവരുടെയും തലയിൽ കുടുങ്ങിക്കിടക്കുകയാണ്. അന്നുമുതൽ നിർമ്മ വാഷിംഗ് പൗഡർ ഗുജറാത്തിൽ മാത്രമല്ല, രാജ്യമെമ്പാടും അറിയപ്പെടുന്നു.

സൈക്കിളിൽ തുടങ്ങിയ കഥ വൈകാതെ വിപണിയിലും എത്തി. നിർമ്മ വാഷിംഗ് പൗഡർ താമസിയാതെ ഇന്ത്യയിലുടനീളമുള്ള ആളുകൾക്കിടയിൽ ഏറ്റവും മികച്ച തിരഞ്ഞെടുപ്പായി മാറി.

_{ലേഖകൻ:}