ഒരു കോർപ്പറേറ്റ് നേതാവ് എങ്ങനെ ലളിതമായി ധരിക്കാൻ സാരി ഉണ്ടാക്കി മൂന്ന് വർഷം കൊണ്ട് 1.5 കോടി രൂപയുടെ ബിസിനസ്സ് ഉണ്ടാക്കി

^{നേഹ ടെൻഡൻ ശർമ്മയുടെ “1 മിനിറ്റ് സാരിയിൽ പൊതിയുക”, സമീപകാലത്ത് ഇന്ത്യൻ ഫാഷൻ വ്യവസായത്തിലെ ഏറ്റവും മികച്ച പുതുമകളിലൊന്നായി മാറുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. ഭംഗിയുള്ളതും ധരിക്കാൻ എളുപ്പമുള്ളതുമായ എന്തെങ്കിലും ധരിക്കേണ്ട ആധുനിക സ്ത്രീകളെ ലക്ഷ്യമിട്ട്, നേഹ 2019 ൽ “ഇസിഡോറ ലൈഫ്” എന്ന ബ്രാൻഡിന് കീഴിൽ 3 ലക്ഷം രൂപ ചെറിയ മുതൽമുടക്കിൽ നൂതന ഉൽപ്പന്നം പുറത്തിറക്കി. മൂന്ന് വർഷത്തിനുള്ളിൽ 1.5 കോടി രൂപയുടെ വിറ്റുവരവാണ് ബ്രാൻഡ് നേടിയത്.}

ഒരു സീനിയർ കോർപ്പറേറ്റ് എക്സിക്യൂട്ടീവായ നേഹ, പാശ്ചാത്യ വസ്ത്രങ്ങൾ ധരിച്ച് ബിസിനസ്സ് യാത്രകളിൽ ലോകം ചുറ്റിക്കറങ്ങുമ്പോൾ, കുറച്ച് വർഷങ്ങൾക്ക് മുമ്പ് അവൾക്ക് ഇന്ത്യയിലെ ഒരു ടയർ 2 നഗരത്തിലേക്ക് മാറേണ്ടി വന്നപ്പോൾ, അവൾ ഏറ്റവും ഭയപ്പെട്ടിരുന്നത് സാരി ഉടുക്കുന്നതായിരുന്നു. ലോകമെമ്പാടുമുള്ള വിമാനത്താവളങ്ങളിൽ ഫ്ലൈറ്റ് സപ്പോർട്ട് സേവനങ്ങൾ നൽകുന്ന ദുബായ് എയർലൈനായ ജെറ്റെയിലെ ജോലി നേഹ ഉപേക്ഷിച്ച് ഛത്തീസ്ഗഢിന്റെ തലസ്ഥാനമായ റായ്പൂരിൽ ഭർത്താവ് ഡോ.ജയേഷ് ശർമ്മയ്‌ക്കൊപ്പം ചേർന്നു. ക്യാൻസർ സർജനായ ജയേഷ് നഗരത്തിൽ ഒരു ക്ലിനിക്ക് നിർമ്മിക്കാൻ ഒരു വസ്തു വാങ്ങാൻ നോക്കുകയായിരുന്നു, അവനെ സഹായിക്കാൻ നേഹ തീരുമാനിച്ചു. അവളുടെ മുൻ ജോലിയിൽ അവൾക്ക് വിപുലമായ അനുഭവം ഉണ്ടായിരുന്നു, അവളുടെ കമ്പനിക്ക് വേണ്ടി ചർച്ചകൾ നടത്തുകയും ഡീലുകൾ അവസാനിപ്പിക്കുകയും ചെയ്തു. എന്നാൽ കോർപ്പറേറ്റ് ലോകത്ത് നിന്ന് വ്യത്യസ്തമായി, റായ്പൂരിൽ പാശ്ചാത്യ വസ്ത്രങ്ങൾ ധരിക്കുന്നത് അനുചിതമാണെന്ന് അവർ കണ്ടെത്തി, സാരി ധരിച്ച് പുറത്തിറങ്ങാൻ ഇഷ്ടപ്പെട്ടു.

എന്നിരുന്നാലും, സാരി ധരിക്കുന്നത് അവൾക്ക് ഒരു വലിയ പരീക്ഷണമായി മാറി, ട്രൗസറിലേക്കും ടോപ്പിലേക്കും വഴുതിപ്പോകുന്നതിൽ നിന്ന് വളരെ അകലെയാണ്. “സാരി പൊതിയാൻ അധിക മിനിറ്റുകൾ എടുക്കുമെന്ന് മാത്രമല്ല, പ്ലീറ്റ് നശിപ്പിക്കുന്നതിനെക്കുറിച്ച് നിങ്ങളെ ആശങ്കപ്പെടുത്തുന്നു” സൗന്ദര്യവും കാര്യക്ഷമതയും കൈകോർക്കണമെന്ന് വിശ്വസിക്കുന്ന ഒരു അസംബന്ധ സ്ത്രീയായ NEA പറയുന്നു. അവൾ നിരീക്ഷിക്കുന്നതുപോലെ, “എന്റെ മനസ്സിൽ, സൗന്ദര്യവും കാര്യക്ഷമതയും പരസ്പരവിരുദ്ധമല്ല. അവ പരസ്പരം ഉപോൽപ്പന്നങ്ങളാണ്. സൗന്ദര്യം ഒരു ഓപ്ഷനല്ല, കാര്യക്ഷമതയും പ്രയോജനവും. നേഹയും ജയേഷും 2012 മുതൽ ദുബായിലായിരുന്നു. 2015ൽ ജയേഷ് ഇന്ത്യയിൽ തിരിച്ചെത്തി റായ്പൂരിൽ സ്ഥിരതാമസമാക്കി. നേഹ ദുബായ്ക്കും റായ്‌പൂരിനും ഇടയിൽ ഷട്ടിൽ തുടർന്നു, എന്നാൽ ഒടുവിൽ 2017-ൽ അവൾ തന്റെ കോർപ്പറേറ്റ് കരിയറിൽ നിന്ന് വിടപറയുകയും റായ്പൂരിലേക്കും ബേസ് മാറുകയും ചെയ്തു.

അവളുടെ ഭർത്താവ് ഒരു ആശുപത്രി സ്ഥാപിക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്ന സമയമായിരുന്നു അത്, ക്ലിനിക്ക് നിർമ്മിക്കാൻ ഒരു സ്ഥലം കണ്ടെത്തുന്നതിന് അവൾ അവനെ സഹായിക്കാൻ തുടങ്ങി, കൂടാതെ പ്രോജക്റ്റിലേക്ക് കയറാൻ കഴിയുന്ന ഡോക്ടർമാരെയും കണ്ടു. അവൾ പ്രാദേശിക ആചാരങ്ങളുമായി പൊരുത്തപ്പെടുകയും മീറ്റിംഗുകൾക്ക് സാരി ധരിക്കാൻ തുടങ്ങുകയും ചെയ്തു. എന്നാൽ അവ ധരിക്കുന്നതിൽ അദ്ദേഹത്തിന് ബുദ്ധിമുട്ടുണ്ടായിരുന്നു. അവ ധരിക്കാൻ കൂടുതൽ സമയമെടുക്കുമെന്ന് മാത്രമല്ല, പ്ലീറ്റ്‌സ് നിലനിർത്തുന്നതും ഒരു വെല്ലുവിളിയായിരുന്നു, പാന്റുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ സാരി ധരിക്കുമ്പോൾ ചലനശേഷിയുടെ ബുദ്ധിമുട്ട് പറയേണ്ടതില്ല. അത് സുന്ദരമായതിനാൽ, അത് ധരിക്കാൻ മതിയായ കാരണമല്ല. ദൈനംദിന ജീവിതത്തെ അഭിമുഖീകരിക്കാൻ അത് എന്നെ അനുവദിക്കണം. എന്റെ അനുഭവപരിചയമില്ലാത്ത മനസ്സിന്, ഞാൻ ആദ്യം നടന്നാൽ ഫാഷൻ എന്നെ ഓടിക്കാൻ പ്രേരിപ്പിക്കണം, ”നേഹ പറയുന്നു.

തന്റെ ദുരവസ്ഥയെക്കുറിച്ച് ചിന്തിച്ചപ്പോൾ, പല സ്ത്രീകളും സമാനമായ സാഹചര്യം അഭിമുഖീകരിക്കുമെന്ന് അവൾ മനസ്സിലാക്കി. മാർക്കറ്റിൽ സാരി ധരിക്കാൻ എളുപ്പമുള്ളത് കാണാൻ അവൾ പര്യവേക്ഷണം ചെയ്തു, പക്ഷേ ഒന്നും കണ്ടെത്താനായില്ല. അപ്പോഴാണ് അദ്ദേഹം നടപടിയെടുക്കാനും പെട്ടെന്ന് പൊതിയാനും ധരിക്കാനും സൗകര്യപ്രദമായ രീതിയിൽ ഡിസൈൻ ചെയ്യാനും കഴിയുന്ന കുറച്ച് സാരികൾ സ്വന്തമാക്കാൻ തീരുമാനിച്ചത്. നേഹ തന്റെ വാർഡ്രോബിൽ നിന്ന് കുറച്ച് സാരികൾ എടുത്ത് ഒരു കടയിലേക്ക് കൊണ്ടുപോയി, സാരികൾ അവളുടെ ആവശ്യങ്ങൾക്കനുസരിച്ച് പരിഷ്കരിക്കാൻ അവരോട് ആവശ്യപ്പെട്ടു.

ഫലം മനോഹരമായതും എന്നാൽ പ്രവർത്തനക്ഷമവുമായ ഒരു ഉൽപ്പന്നമായിരുന്നു, ഇത് ഇസിഡോറ ലൈഫിന്റെയും അതിന്റെ “രാപ്പ് ഇൻ 1 മിനിറ്റ് സാരി” ബ്രാൻഡിന്റെയും പിറവിയിലേക്ക് പെട്ടെന്ന് നയിച്ചു.” പ്രവർത്തനപരവും സ്റ്റൈലിഷും ആയ ഒരു ബ്രാൻഡ് ഞാൻ സൃഷ്ടിച്ചു, നിങ്ങളുടെ പോക്കറ്റിൽ ഒരു ദ്വാരം പോലും മുറിച്ചില്ല. 150 ഓളം വ്യത്യസ്ത ഇനങ്ങളിലുള്ള സാരികൾ വാങ്ങുകയും ധരിക്കാൻ എളുപ്പമുള്ള പുതിയ ഡിസൈനുകൾ സൃഷ്ടിക്കുകയും ചെയ്ത നേഹ പറയുന്നു. “ഞാൻ സാരികളുടെ ചിത്രങ്ങൾ എടുത്ത് എന്റെ ഫേസ്ബുക്ക് പേജിൽ ഇട്ടു.

നല്ല പ്രതികരണം ലഭിച്ചു, സാരികൾ സ്റ്റോക്കില്ല, ”തന്റെ സംരംഭകത്വ യാത്രയുടെ ആദ്യ നാളുകൾ വിവരിച്ചുകൊണ്ട് നേഹ പറയുന്നു. നേഹ ആളുകളെ വാടകയ്‌ക്കെടുക്കുകയും ഒരു പ്രത്യേക ഓഫീസ് വാടകയ്‌ക്കെടുക്കുകയും 2019 ജൂലൈ 13-ന് ഇസിഡോറ ലൈഫ് വെബ്‌സൈറ്റ് ലോഞ്ച് ചെയ്യുകയും ചെയ്തു. “ഏകദേശം 7 സ്ത്രീകളും 150 ഓളം സാരികൾ അടങ്ങിയ ടീമുമായാണ് ഞാൻ ആരംഭിച്ചത്. ഞങ്ങൾ തുടക്കത്തിൽ ഏകദേശം 800 രൂപ മുതൽ രൂപ വരെ സാരികൾ വിറ്റു. ഞങ്ങൾ ഇപ്പോൾ വിൽക്കുന്നു. 15,000 രൂപ വരെ വിലയുള്ള സാരികൾ,” നേഹ പറയുന്നു.

ആദ്യ മാസത്തെ വിൽപ്പന 50,000 രൂപയായിരുന്നു, അത് അടുത്ത മാസം 90,000 രൂപയായി കുതിച്ചു, മൂന്നാം മാസത്തിൽ 1.20 000 രൂപയായി ഉയർന്നു. എല്ലാ ഉയരങ്ങളും വലുപ്പങ്ങളും തുണിത്തരങ്ങളും മറയ്ക്കുന്നു, ഓരോ സാരിക്കും പ്ലീറ്റുകൾ തുന്നിച്ചേർത്ത പാവാട ഘടിപ്പിച്ചിരിക്കുന്നു. “24-52 ഇഞ്ച് അരക്കെട്ടിന് സാരികൾ ലഭ്യമാണ്. അതിനാൽ നിങ്ങൾ ശരീരഭാരം കൂട്ടുകയോ കുറയുകയോ ചെയ്താലും, നിങ്ങൾക്ക് ഇപ്പോഴും ധരിക്കാം. ഒരേ സാരി,” നേഹ പറയുന്നു. സിൽക്ക്, ക്രേപ്പ്, ഷിഫോൺ, സാറ്റിൻ തുടങ്ങി എല്ലാത്തരം തുണിത്തരങ്ങളിലും സാരികൾ ലഭ്യമാണ്.

പാവാട ഇടുന്നത് പോലെ ധരിക്കാൻ എളുപ്പമാണ്, ഒരു മിനിറ്റ് പോലും എടുക്കുന്നില്ല. ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ അവരുടെ വെബ്സൈറ്റിൽ മാത്രമാണ് വിൽക്കുന്നത്. ആമസോൺ അല്ലെങ്കിൽ ഫ്ലിപ്കാർട്ട് പോലുള്ള മറ്റ് ഇ-കൊമേഴ്‌സ് സൈറ്റുകളിൽ അവ ലഭ്യമല്ല. ബാംഗ്ലൂർ, ചെന്നൈ, ഹൈദരാബാദ്, മുംബൈ തുടങ്ങിയ നഗരങ്ങളിൽ നിന്നാണ് വരുന്നത്.

അഹമ്മദാബാദിൽ ജനിച്ചു വളർന്ന 40 കാരനായ സംരംഭകൻ പറയുന്നു, “ഞങ്ങൾ എളുപ്പമുള്ള റിട്ടേണുകൾ, സൗജന്യ ഡെലിവറി, COD, ഇഷ്ടാനുസൃത വലുപ്പങ്ങളും ഉയരങ്ങളും പോലുള്ള സേവനങ്ങൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു. ഒരു ഇടത്തരം കുടുംബത്തിൽ നിന്നാണ് നേഹ വരുന്നത്. അച്ഛൻ കുമാർ ടെൻഡൻ റെയിൽവേയിൽ അസിസ്റ്റന്റ് മെക്കാനിക്കൽ എഞ്ചിനീയറും അമ്മ ഹാഷ് ടെൻഡൻ സ്കൂൾ അധ്യാപികയുമായിരുന്നു. “എന്റെ മാതാപിതാക്കൾ കഠിനാധ്വാനം ചെയ്തവരാണ്,” നേഹ ഓർക്കുന്നു. “എന്റെ അച്ഛൻ സൂര്യോദയം മുതൽ സൂര്യാസ്തമയം വരെ ജോലി ചെയ്യുന്നത് ഞാൻ കണ്ടു.

അതിനുശേഷം, ഞങ്ങളുടെ സ്കൂൾ ഫീസ് അടയ്ക്കാൻ അദ്ദേഹം വിദ്യാർത്ഥികളെ പഠിപ്പിക്കാൻ പോകും. എന്റെ അമ്മ ഒരു സ്‌കൂളിൽ കരാർ അടിസ്ഥാനത്തിൽ സ്വെറ്റർ തുന്നുകയായിരുന്നു. 2002ൽ സൂറത്ത്കലിലെ കർണാടകയിലെ നാഷണൽ ഇൻസ്റ്റിറ്റ്യൂട്ട് ഓഫ് ടെക്‌നോളജിയിൽ നിന്ന് എഞ്ചിനീയറിംഗിൽ ബിരുദം നേടി. 2003-ൽ, നേഹ തന്റെ കാമുകൻ ജയേഷിനെ വിവാഹം കഴിച്ചു, 19-ആം വയസ്സിൽ ഒരു പരസ്പര സുഹൃത്ത് മുഖേന മുംബൈയിൽ വച്ച് കണ്ടുമുട്ടിയ ജയേഷിനെ, ഒരു ഇൻവെസ്റ്റ്മെന്റ് ബാങ്കറായി സിംഗി അഡ്വൈസേഴ്‌സ് നിയമിച്ചു. പിന്നീട് ദുബായിലെ ജെടെക്‌സിൽ ചേരുന്നതിന് മുമ്പ് അവെൻഡസിൽ ജോലി ചെയ്തു. ഇന്ന്, അവളുടെ ബോസ് എന്ന നിലയിൽ, നേഹ 40 ഓളം സ്ത്രീകൾക്ക് ജോലി നൽകുന്നു.

ഛത്തീസ്ഗഡ്, രാജസ്ഥാൻ, ഗുജറാത്ത്, പശ്ചിമ ബംഗാൾ, ഒഡീഷ, ബിഹാർ, തമിഴ്‌നാട് എന്നീ സംസ്ഥാനങ്ങളിലെ വിപണികളിൽ നിന്ന് അദ്ദേഹം വാങ്ങുന്ന സാരികൾ ഡിസൈൻ ചെയ്യുന്നത് കൂടുതലും തയ്യൽക്കാരാണ്. “ഞാൻ ഒരു ബാങ്കറായി ജോലി ചെയ്യുമ്പോൾ, ഞാൻ വരേണ്യ ജീവിതത്തെ സ്പർശിച്ചു, കമ്പനി എന്റെ ആവശ്യങ്ങൾ പരിപാലിച്ചു. ഒരു സംരംഭകനെന്ന നിലയിൽ, നിങ്ങൾ എല്ലാം സ്വയം ചെയ്യുന്നു,” ബിസിനസ് മാനേജരിൽ നിന്ന് ബിസിനസ് മാനേജറിലേക്കുള്ള തന്റെ മാറ്റത്തെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു നേഹ കുറിക്കുന്നു.

എഴുതിയത്: