മരപ്പണിക്കാർ എങ്ങനെയാണ് ഫെവിക്കോൾ നിർമ്മിച്ചത്

^{“പെഹലെ റെഗുലേഷൻ കി പധായ് കി… ഉസ്‌കെ ഭയങ്കരമായ ഭാരത് ഛോഡോ ആന്ദോളൻ കിയ… ഉസ്‌കെ ഭയങ്കരമായ റെഗുലേഷൻ ഖതം ഡിം വുഡ് എക്‌സ്‌ചേഞ്ചിംഗ് ഞങ്ങളുടെ ഇറക്കുമതി ബിസിനസ്സ് കർണേ ലഗാ. അഗർ ഇറക്കുമതി ബിസിനസ് കർണ ഥാ തോ റെഗുലേഷൻ ക്യൂ കിയ?”}

^{“3 ബോൺഹെഡ്‌സ്” എന്ന വരിയുടെ ഈ സ്റ്റോപ്പ്‌ഗാപ്പ് ഫോം അടിസ്ഥാനപരമായി ബൽവന്ത് പരേഖ് പിഡിലൈറ്റ് സ്ഥാപിക്കുന്നതിന് മുമ്പ് ഉണ്ടായിരുന്നതിനെ സംഗ്രഹിക്കുന്നു. പശകളുടെ ഫെവിക്കോൾ സ്കോപ്പ് ഉണ്ടാക്കിയതിന് പ്രശംസ നേടിയ പിഡിലൈറ്റ്. എന്നിട്ടും, ബൽവന്തിന്റെ ജീവിതം അദ്ദേഹത്തിന്റെ പ്രേരണയിൽ നിന്ന് മാറുന്നത്ര സ്വാഭാവികമായിരുന്നില്ല, അല്ലെങ്കിൽ പിഡിലൈറ്റോ ഫെവിക്കോളോ അവർ ഇന്നത്തെ അസാധാരണമായ സംഘടനയും ഇനവുമല്ല. ബ്രാൻഡും വ്യക്തിയും അവരുടെ നിരന്തരമായ കുപ്രസിദ്ധിയിലേക്ക് എങ്ങനെ എത്തിയെന്ന് നമ്മൾ കണ്ടെത്തണം.}

“3 ഇഡിയറ്റ്‌സ്” എന്നതിൽ നിന്നുള്ള റോഡിന്റെ ഈ താൽക്കാലിക പതിപ്പ്, പിഡിലൈറ്റ് ആസ്ഥാനമാക്കുന്നതിന് മുമ്പുള്ള ബൽവന്ത് പരേഖിന്റെ ജീവിതകാലത്തെ സംഗ്രഹിക്കുന്നു. ഫെവിക്കോൾ വ്യത്യസ്ത പശകൾ ഉണ്ടാക്കുന്നതിൽ ശ്രദ്ധേയമായ സമാനമായ പിഡിലൈറ്റ്. എന്നിരുന്നാലും, ബൽവന്തിന്റെ ജീവിതം തന്റെ ഇഷ്ടാനുസരണം ജോലികൾ മാറ്റുന്നത് പോലെ ലളിതമായിരുന്നില്ല, പിഡിലൈറ്റോ ഫെവിക്കോളോ അവർ ഇന്നത്തെ നല്ല കമ്പനിയും ചരക്കുമായിരുന്നില്ല.

ഇത് ഇന്ത്യൻ സ്വാതന്ത്ര്യ സമരത്തിന്റെ ഉന്നതിയിലുടനീളമായിരുന്നു, രാജ്യത്തെ നിരവധി കുട്ടികളെപ്പോലെ ബൽവന്തും ബാപ്പുവിനാൽ ആവേശഭരിതനായി. സാമൂഹിക പ്രസ്ഥാനങ്ങളിൽ ഒരു ചെറിയ കാലയളവ് ഒരിക്കൽ, ബൽവന്ത് തന്റെ നിയമ വിദ്യാഭ്യാസം പുനരാരംഭിക്കുകയും അത് പൂർത്തിയാക്കുകയും ചെയ്തു. ഇവ ഓരോന്നും ശേഖരിക്കാൻ എടുത്ത സമയത്തിലുടനീളം, ബൽവന്ത് തന്റെ വഴി വന്ന ഒരു ജോലിയിൽ നിന്നും പിന്മാറിയില്ല.

അതിനാൽ, ഒരിക്കൽ അദ്ദേഹം ഒരു ചായ വ്യാപാരിയായ മോഹൻഭായിയെ കണ്ടുമുട്ടിയപ്പോൾ, ജർമ്മനി, ഇറ്റലി, ഇംഗ്ലണ്ട് തുടങ്ങിയ പാശ്ചാത്യ രാജ്യങ്ങളിൽ നിന്ന് സൈക്കിളുകൾ, സുപാരി, പേപ്പർ അധിഷ്ഠിത ചായങ്ങൾ ഇറക്കുമതി ചെയ്യുന്നതിനുള്ള തന്റെ ബിസിനസ്സിൽ ഊഹക്കച്ചവടത്തിനുള്ള അവസരം അദ്ദേഹം വാഗ്ദാനം ചെയ്തു. ഇവിടെ നിന്ന് ബൽവന്ത് ഭാരതത്തിലെ ഫെഡ് കോ എന്ന ജർമ്മൻ സ്ഥാപനത്തിൽ പോയി ജോലിയിൽ ചേർന്നു. ഇന്ത്യൻ വിപണിയിൽ ഹോച്ച്സ്റ്റ് എന്ന ജർമ്മൻ കമ്പനിയുടെ താൽപ്പര്യങ്ങൾ ഫെഡ് സഹകരിച്ച് നിർവചിച്ചു.

ഫെഡ്‌കോയിൽ പ്രകടനം നടത്തി, ബൽവന്ത് തന്റെ ഇന്ത്യയിലെ ഒരു സന്ദർശനത്തിൽ ഹോച്ച്‌സ്റ്റിന്റെ തീരുമാന നിർമ്മാതാവിനെ കണ്ടു. അത്തരം അസോസിയേറ്റ് അവസരങ്ങളിൽ നിന്ന് അകന്നുനിൽക്കുന്ന ഒരാളല്ല, ബൽവന്ത് ഫെഡറൽ റിപ്പബ്ലിക് ഓഫ് ജർമ്മനിയിൽ ഒരു മാസത്തേക്ക് പരിശീലിപ്പിക്കാൻ സന്ദർശിച്ചു. അതിനാൽ ബൽവന്ത് ഹോച്ച്സ്റ്റിനോട് വിടപറയുകയും സഹോദരനോടൊപ്പം പരേഖ് ഡൈ കെം ഇൻഡസ്ട്രീസ് സൃഷ്ടിക്കുകയും ചെയ്തു. മരക്കച്ചവടക്കാരന്റെ ഓഫീസിൽ പ്രകടനം നടത്തിയ സമയത്തിലുടനീളം, ബൽവന്ത് ഒരു ഘടകം കണ്ടെത്തി, ചരിത്രപരമായി കരകൗശലത്തിൽ ഉപയോഗിച്ചിരുന്ന പശ ഉപയോഗിക്കുന്നത് വളരെ ബുദ്ധിമുട്ടുള്ളതും വളരെ ശക്തവുമല്ലായിരുന്നു.

തൽഫലമായി, ആശാരിമാർക്ക് പശ കൈകാര്യം ചെയ്യാൻ ബുദ്ധിമുട്ടായിരുന്നു, അവരുടെ കഴിവ് എന്തായാലും അവരുടെ ജോലി അധികകാലം നിലനിൽക്കില്ല. എന്നിരുന്നാലും, ഇന്ത്യയിലെ ഭൂരിഭാഗം ഈറ്റേഴ്‌സ് ഡെമോഗ്രാഫിക്കിനുള്ളിൽ, ബൽവന്ത് ഒരു ബിസിനസ്സ് അവസരം കണ്ടു. പിഡിലൈറ്റിന് താഴെ, ബൽവന്ത് ഫെവിക്കോൾ എന്ന പശ ഉണ്ടാക്കി, മൃഗങ്ങളുടെ ഘടകങ്ങളേക്കാൾ റെസിൻ ഉപയോഗിച്ച് സൃഷ്ടിച്ച പശ, അത് ഇന്ത്യൻ ജനതയ്ക്ക് സ്വീകാര്യമായി ചേർക്കപ്പെടും.

മാത്രമല്ല, ക്രാഫ്റ്റ് പശയുടെ ഫലമായി ഫെവിക്കോൾ ആദ്യം മരപ്പണിക്കാർക്ക് നൽകിയിരുന്നു, കാരണം ഇത് യഥാർത്ഥത്തിൽ ഉപയോക്താക്കൾ നടത്തുന്ന വാങ്ങലായിരുന്നു. ഇതിനർത്ഥം, ഫർണിച്ചറുകളുടെ ലേഖനത്തിന്റെ രക്ഷാധികാരി ഉപയോഗിച്ച പശയെക്കുറിച്ച് കാര്യമായൊന്നും ശ്രദ്ധിക്കാതെ ഫർണിച്ചറുകൾ നിർമ്മിക്കുന്ന മരപ്പണിക്കാരനെ ആ വിളി ഏൽപ്പിച്ചു. “മോവിക്കോൾ” എന്നറിയപ്പെട്ടിരുന്ന ജർമ്മൻ പശ വൈദ്യുതധാരയിൽ നിന്നും ഇത് പ്രചോദനം ഉൾക്കൊണ്ടിരുന്നു.

പശ വളരെക്കാലം ഒരു ഉൽപ്പന്നമായി നിലനിന്നിരുന്നതിനാൽ ഈ പേര് പിഡിലൈറ്റിന് വളരെ സഹായകരമായിരുന്നു, എന്നിരുന്നാലും “ഫെവിക്കോൾ” പിഡിലൈറ്റിന്റെ പശയ്ക്ക് പൂർണ്ണമായ തിരിച്ചുവിളനിലൂടെ ഒരു സ്ഥാനം നൽകി. എന്നിരുന്നാലും, ബൽവന്റിനും പിഡിലൈറ്റിനും എല്ലാം സൂര്യപ്രകാശവുമായി ബന്ധപ്പെട്ട ഡെയ്‌സികൾ ആയിരുന്നില്ല. “വെജിറ്റേറിയൻ പശ” വ്യക്തമായും സത്യസന്ധമായ ഒരു ആശയമായതിനാൽ, കോർപ്പറേറ്റ് നിലവിൽ ഒരു പകരം വയ്ക്കൽ പ്രശ്നം നേരിടുന്നു, പിഡിലൈറ്റും ഫെവിക്കോളും ആവർത്തിക്കുന്ന ഇതര സ്ഥാപനങ്ങളിൽ നിന്നുള്ള മത്സരം.

ഫെവിക്കോൾ ഏറ്റവും ലളിതമായ പശയായതിനാൽ മരപ്പണിക്കാർ ഇതിനകം തന്നെ ഓവർസബ്‌സ്‌ക്രൈബുചെയ്‌തിരുന്നതിനാൽ, ചില്ലറ വിൽപ്പനക്കാർക്കിടയിൽ പിഡിലൈറ്റിന് അതിന്റെ അംഗീകാരം നഷ്‌ടപ്പെടാൻ കഴിഞ്ഞില്ല. റീട്ടെയിൽ ഷോപ്പർമാരെ സമീപിക്കാൻ “ആർട്സ് & ക്രാഫ്റ്റ്” ജനക്കൂട്ടത്തെ ആകർഷിക്കുന്ന ഒരു ഉൽപ്പന്നമാണ് ബൽവന്ത് ഫെവിക്കോൾ സൃഷ്ടിച്ചത്. പശ കൃത്യമായി ഏറ്റവും ആകർഷകമായതോ പലപ്പോഴും ഉപയോഗിക്കുന്നതോ ആയ ഉൽപ്പന്നമായിരുന്നില്ല, മാത്രമല്ല ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ബ്രാൻഡ് ഓർമ്മിക്കാൻ ഒരു കാരണം ആവശ്യമാണ്.

ഈ കാമ്പെയ്‌നുകൾ “ശക്തമായ ബോണ്ടുകൾ” പോലെ ഫെവികോൾ നാമം സൃഷ്ടിച്ചു. പിഡിലൈറ്റിന്റെ വിജയത്തോടെ, ഭാവ്‌നഗറിലെ ആർട്‌സ് & സയൻസ് ഫാക്കൽറ്റിയുടെ ഉത്ഭവത്തിൽ ബൽവന്ത് സഹായിക്കുകയും ഭാവ്‌നഗറിലെ സയൻസ് ടൗണിനും ഗുജറാത്തി സാഹിത്യ പരിഷത്തിനുമായി ഏകദേശം ₹2 കോടി നൽകുകയും ചെയ്തു. എങ്ങനെ എന്നതിന്റെ കഥ ഇതായിരുന്നു; വിദ്യാഭ്യാസം നൽകിയ തൊഴിൽ പിന്തുടരാത്ത ഒരു സ്കൂൾ പഠനം ഇന്ത്യയിലെ ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട ബ്രാൻഡുകളിലൊന്നായി മാറി.

_{എഴുതിയത്:}