‘ബൂൺഡോക്സ് മാർക്കറ്റ്സ്’ ഗ്രാമീണ സ്ത്രീകൾക്ക് ‘ലളിതമായ ജീവിതം’ കാണിച്ചുതരുന്നു – അജയ്ത ഷാ

_{^{ന്യൂഡൽഹി: പ്രവിശ്യാ ഇന്ത്യ എല്ലാ നിർമ്മാതാക്കളുടെയും സുപ്രധാന വാണിജ്യ കേന്ദ്രമായി മാറിയിരിക്കുന്നു. ക്വിക്ക് പർച്ചേസർ ചരക്കിൽ നിന്നും ഗിയർ കൃഷി ചെയ്യുന്നതിനുള്ള ആധുനിക ഹാർഡ്‌വെയറിൽ നിന്നും. എന്നിട്ടും, രാജ്യത്തിന്റെ ഗ്രാമീണ മേഖലയിൽ ഇനങ്ങളിൽ വലിയ താൽപ്പര്യമുണ്ട്. കൊറോണ വൈറസിന് ശേഷം, സ്വിച്ച് സ്ഥലംമാറ്റം രാജ്യത്തിന്റെ ഗ്രാമീണ ഭാഗങ്ങളിൽ അധിക സാമ്പത്തിക വ്യായാമങ്ങൾ കൊണ്ടുവന്നു. ദുഃഖകരമെന്നു പറയട്ടെ, ഇന്ന് പുതിയ ബിസിനസ്സുകളുടെ ഭൂരിഭാഗവും മെട്രോപൊളിറ്റൻ പ്രദേശങ്ങളിലാണ് സ്ഥിതി ചെയ്യുന്നത്. പ്രവിശ്യാ പ്രദേശങ്ങളിൽ വലിയ ജനസംഖ്യയുള്ളതിനാൽ അവർക്ക് ഉയർന്ന സാധ്യതയുണ്ടെങ്കിലും. എന്നിരുന്നാലും, രാജ്യത്തിന്റെ പ്രദേശങ്ങളിൽ അവർക്ക് മുന്നേറ്റം നടത്താൻ കഴിയില്ല. നാടൻ പ്രദേശങ്ങളിൽ മാത്രം പ്രവർത്തിക്കുന്ന ഒരു സ്ഥാപനം ഇതാ. ഈ ഓർഗനൈസേഷൻ അതിന്റെ തൊഴിൽ ശക്തിയിൽ മാത്രം സമഗ്രമല്ല, എന്നിരുന്നാലും, ഉചിതമായി ‘ഓൾ-ലേഡീസ് ഓർഗനൈസേഷൻ’ എന്ന് വിളിക്കാം. സരൾ ജീവൻ അല്ലെങ്കിൽ സിമ്പിൾ ലൈഫ് എന്ന പഴഞ്ചൊല്ല് നിലനിർത്തിക്കൊണ്ട് ഗ്രാമീണ സ്ത്രീകളെ പ്രാപ്തരാക്കുന്നതിന് സഹായിക്കുന്ന സ്ഥാപനമാണിത്.}}

എന്നാൽ രാജ്യത്തെ ഗ്രാമപ്രദേശങ്ങളിൽ ഉൽപന്നങ്ങൾക്ക് ആവശ്യക്കാരേറെയാണ്. കോവിഡ് 19 ന് ശേഷം, റിവേഴ്സ് മൈഗ്രേഷൻ രാജ്യത്തിന്റെ ഗ്രാമപ്രദേശങ്ങളിൽ കൂടുതൽ സാമ്പത്തിക പ്രവർത്തനങ്ങൾക്ക് കാരണമായി. എന്നിരുന്നാലും, വലിയ ജനസംഖ്യയുള്ളതിനാൽ ഗ്രാമപ്രദേശങ്ങളിൽ അവർക്ക് ഉയർന്ന സാധ്യതകളുണ്ട്. എന്നാൽ ഗ്രാമപ്രദേശങ്ങളിലേക്ക് കടന്നുചെല്ലാൻ ഇവർക്ക് കഴിയുന്നില്ല. ഗ്രാമപ്രദേശങ്ങളിൽ മാത്രം പ്രവർത്തിക്കുന്ന ഒരു കമ്പനി ഇതാ.

ഈ കമ്പനിയെ അതിന്റെ തൊഴിൽ ശക്തിയിൽ ഉൾപ്പെടുത്തുക മാത്രമല്ല, എല്ലാ സ്ത്രീകളെയും ഉൾക്കൊള്ളുന്ന കമ്പനി എന്നും ശരിയായി വിളിക്കാം. ഇതാണ് ഫ്രോണ്ടിയർ മാർക്കറ്റ്സ്’, ഗ്രാമീണ സ്ത്രീകളെ ശാക്തീകരിക്കാൻ സഹായിക്കുന്ന കമ്പനിയാണ്, അതിന്റെ മുദ്രാവാക്യം ഉയർത്തിപ്പിടിച്ച്- സരൾ ജീവൻ അല്ലെങ്കിൽ ഈസി ലൈഫ്. നൂതന നയങ്ങളിലൂടെ സ്ത്രീ ശാക്തീകരണത്തിൽ ഇപ്പോൾ വലിയ മുന്നേറ്റം നടത്തുന്ന കമ്പനിയാണ് ഫ്രോണ്ടിയർ മാർക്കറ്റ്സ്. വിപണികളും ഗ്രാമീണ ഉപഭോക്താക്കളും തമ്മിലുള്ള വിടവ് നികത്തുക എന്ന പ്രധാന ആശയവുമായി അജന്താ ഷാ ഒരു പതിറ്റാണ്ട് മുമ്പ് (2011 ൽ) ഈ കമ്പനി ആരംഭിച്ചു. രാജസ്ഥാനിൽ നിന്ന് കമ്പനി വളർന്ന് രാജ്യത്തിന്റെ പല ഭാഗങ്ങളിലും പ്രവേശിച്ചു.

ഫ്രോണ്ടിയർ മാർക്കറ്റുമായി ബന്ധപ്പെട്ട സ്ത്രീകൾ അന്തസ്സോടെ തങ്ങളുടെ ഉപജീവനമാർഗം കണ്ടെത്തുന്നു എന്നതാണ് ഫലം. സമർപ്പിത സെയിൽസ് ഫോഴ്‌സിലൂടെ ആധുനിക ഉപകരണങ്ങൾ ലഭ്യമാക്കി ഗ്രാമീണ ജനതയെ സന്തോഷകരമായ ജീവിതം നയിക്കാൻ സഹായിക്കുകയാണ് കമ്പനിയുടെ ലക്ഷ്യം. ഇവയെല്ലാം ചേർത്ത്, സ്വയം സഹായ ഗ്രൂപ്പുകളുമായി സഹകരിച്ച് 3,000 വനിതാ സംരംഭകരെ കമ്പനി സഹായിച്ചിട്ടുണ്ട്. മികച്ച വരുമാനം ഉറപ്പാക്കുന്ന സെയിൽസിലും വിൽപനാനന്തര സേവനങ്ങളിലും സ്ത്രീകളെ പരിശീലിപ്പിക്കുന്നതിൽ ഈ കമ്പനി ഏർപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു എന്നതാണ് ഈ കമ്പനിയുടെ പ്രത്യേകതകളിൽ ഒന്ന്.

സോളാർ പവർ സൊല്യൂഷനുകൾ, മൊബിലിറ്റി, ഫിനാൻസ്, മറ്റ് വീട്ടുപകരണങ്ങൾ തുടങ്ങി ഗ്രാമീണ ഇന്ത്യയിൽ ഏറ്റവും കൂടുതൽ ആവശ്യപ്പെടുന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വിൽക്കുന്നതിനും സേവനം നൽകുന്നതിനും വനിതാ സെയിൽസ് ഫോഴ്‌സിന് പരിശീലനം ലഭിച്ചിട്ടുണ്ട്. സ്ഥാപകയായ അജൈത ഷാ ഇന്ന് രാജ്യത്തെ ഏറ്റവും സ്വാധീനമുള്ള യുവതികളിൽ ഒരാളാണ്. ഫ്രോണ്ടിയർ മാർക്കറ്റ്സിന്റെ സ്ഥാപകയും സിഇഒയുമാണ്. CNBC യംഗ് ടർക്‌സ്, വിമൻ ട്രാൻസ്‌ഫോംസ് ഇന്ത്യ അവാർഡ് ജേതാവ് 2018, ലോറിയൽ വിമൻ ഓഫ് വർത്ത് 2016, എക്കോയിംഗ് ഗ്രീൻ ഫെല്ലോ തുടങ്ങിയ അഭിമാനകരമായ അവാർഡുകൾക്ക് പുറമെ ഫോർബ്‌സ് 30 അണ്ടർ 30 സോഷ്യൽ എന്റർപ്രണർ എന്ന ബഹുമതിയും അവർക്ക് ലഭിച്ചു.

ടഫ്റ്റ്‌സ് യൂണിവേഴ്‌സിറ്റിയിൽ വിദ്യാഭ്യാസം നേടിയ അജന്ത ഷായ്ക്ക് മൈക്രോഫിനാൻസ്, ഊർജ ലഭ്യത, ഗ്രാമീണ വിപണനം, സാമ്പത്തിക ഉൾപ്പെടുത്തൽ, ഉപജീവന വികസനം എന്നിവ ഉൾപ്പെടുന്ന ഇന്ത്യയിലെ ഗ്രാമീണ ബിസിനസിൽ 15 വർഷത്തെ പരിചയമുണ്ട്. ഇ-കൊമേഴ്‌സ്, വനിതാ സംരംഭകർ, പ്രാദേശിക വിതരണ വിതരണ ശൃംഖല എന്നിവയുള്ള ഉപഭോക്തൃ കേന്ദ്രീകൃത പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിലൂടെ ഉയർന്ന സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങളിലേക്കും സേവനങ്ങളിലേക്കും ഗ്രാമീണ സമൂഹങ്ങളുടെ പ്രവേശനം വിശാലമാക്കാനാണ് തന്റെ കമ്പനി ലക്ഷ്യമിടുന്നതെന്ന് അജൈത ഷാ പറയുന്നു. ഇതുവരെ കമ്പനി 2.2 ദശലക്ഷം ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വിറ്റു.

കമ്പനിക്ക് 10,000 സ്ത്രീകളുടെ സെയിൽസ് ഫോഴ്‌സ് ഉണ്ട്. കമ്പനി പറയുന്നതനുസരിച്ച്, ഫ്രോണ്ടിയർ മാർക്കറ്റിന്റെ ഗ്രാമീണ വനിതാ സംരംഭകർ 90 കോടി രൂപ വരുമാനം നേടുകയും ഇതുവരെ 2.5 ദശലക്ഷം ജീവിതങ്ങളെ സ്വാധീനിക്കുകയും ചെയ്തു, ഇത് ഗ്രാമീണ ഇന്ത്യയിലെ സ്ത്രീകൾ നേരിടുന്ന വെല്ലുവിളികൾ കണക്കിലെടുക്കുമ്പോൾ വലിയ നേട്ടമാണ്. ഫ്രോണ്ടിയർ മാർക്കറ്റിന്റെ പ്രവർത്തനത്തെ ചുറ്റിപ്പറ്റിയുള്ള മുദ്രാവാക്യമാണ് ഈസി ലിവിംഗ്. ഗ്രാമീണ ഉപഭോക്താക്കൾക്കായി സരൾ ജീവൻ എന്നതാണ് കമ്പനിയുടെ ദൗത്യം. പല വിദൂര പ്രദേശങ്ങളിലും താമസിക്കുന്ന ആളുകൾ ഇപ്പോഴും നിരവധി വെല്ലുവിളികൾ നേരിടുന്നു. അത്തരം സന്ദർഭങ്ങളിൽ, ഡിജിറ്റൈസ് ചെയ്ത ഗ്രാമീണ സ്ത്രീകളുടെ ബിസിനസ്സുകളുടെ ശൃംഖലയിലൂടെ സൗരോർജ്ജം പോലുള്ള ഇതര സംവിധാനങ്ങൾ വ്യാപിപ്പിക്കാൻ കമ്പനി പ്രവർത്തിക്കുന്നു.

വനിതാ സംരംഭകർക്ക് പിന്തുണ. കമ്പനി അധികൃതർ പറയുന്നതനുസരിച്ച്, സ്വയം സഹായ ഗ്രൂപ്പുകളുമായി സഹകരിച്ച് കമ്പനി ഇപ്പോൾ വനിതാ സംരംഭകരെ വലിയ രീതിയിൽ സഹായിക്കുന്നു. എസ്എച്ച്ജികളുടെ ശൃംഖലകളുമായി സഹകരിച്ച്, തെളിയിക്കപ്പെട്ടതും അളക്കാവുന്നതുമായ ഒരു മോഡൽ കമ്പനി നിർമ്മിച്ചിട്ടുണ്ട്. ഏകദേശം 3,000 വനിതാ സംരംഭകർക്ക് മാർക്കറ്റിംഗ്, സെയിൽസ്, ഡാറ്റ ശേഖരണം, സാങ്കേതിക അറ്റകുറ്റപ്പണികൾ എന്നിവയിൽ പരിശീലനം നൽകുന്നു. കൂടാതെ ഗ്രാമീണ ഇന്ത്യയിലെ 10,000 സ്ത്രീകളെ പിന്തുണയ്ക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. രണ്ടര വർഷത്തിലേറെയായി സ്ത്രീകളെ സ്വതന്ത്രമായി വരുമാനം നേടുന്നതിന് സഹായിക്കുന്നു.

എഴുതിയത്: