സ്ഥാപകർ ഉള്ളടക്ക സ്രഷ്‌ടാക്കളാകുമ്പോൾ

^{അവർ രണ്ട് മടങ്ങ് മോഡലുകൾ, ചിത്രമെടുക്കുന്നവർ, മാർക്കറ്റിംഗ് സ്പെഷ്യലിസ്റ്റുകൾ, ഡിഗറുകൾ മനസ്സിലാക്കുന്നവർ. തങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡുകളുടെ അക്കൗണ്ടുകളിൽ ചുറ്റിത്തിരിയുന്ന പ്രാരംഭ ഘട്ട സ്റ്റാർട്ടപ്പ് സംഘാടകരെ കണ്ടുമുട്ടുക}

മുൻ HUL പ്രമോട്ടിംഗ് ഗവൺമെന്റിനെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്ന ശശാങ്ക് മേത്ത മുൻകൂട്ടി തയ്യാറാക്കിയ ഭക്ഷണങ്ങളിൽ ആരോഗ്യകരമായ ഇതരമാർഗങ്ങൾ വിതരണം ചെയ്യുന്നതിനായി 2019 ൽ മുഴുവൻ സത്യത്തെയും പിന്തുണച്ചു. ഒരു ഉപഭോക്താവെന്ന നിലയിൽ, ഒന്നിലധികം ഭാരനഷ്ട ചക്രങ്ങളിലൂടെ കടന്നുപോയ മേത്ത, വമ്പിച്ച ഫുഡ് ബ്രാൻഡുകൾ സാധാരണയായി “സൗകര്യപ്രദമായ അർദ്ധസത്യങ്ങൾ” പറയുന്നുവെന്ന് പൂർത്തിയാക്കി.

ആ പ്രശ്‌നം പരിഹരിക്കുന്നതിന്, ആവശ്യമായ വിടവ് നികത്താൻ കഴിയുന്ന ഒരു സ്ഥാപനം മാത്രമല്ല അദ്ദേഹം ആരംഭിച്ചത്, എന്നാൽ ബ്രാൻഡിന്റെ പരസ്യത്തിൽ ഒരുമിച്ച് ഫീച്ചർ ചെയ്യാൻ സജ്ജീകരിച്ചു, അടുത്തിടെ, മുഴുവൻ സത്യവും ഹാസ്യനടൻ രോഹൻ ജോഷിയെ ഉൾപ്പെടുത്തി വീഡിയോകളുടെ ഒരു പരമ്പരയ്ക്ക് രൂപം നൽകി. “വിദ്യാഭ്യാസ മിനിസീരിയലുകളിൽ”, ജോഷി ‘ആരോഗ്യകരമായ ഭക്ഷണം’ എന്ന കഥാപാത്രത്തെ അവതരിപ്പിക്കുന്നു, മേത്ത ‘ദി ഹോൾ ട്രൂത്ത്’ അവതരിപ്പിക്കുന്നു, കൂടാതെ അവർ മുൻകൂട്ടി തയ്യാറാക്കിയ ഭക്ഷണങ്ങളിലെ “മറഞ്ഞിരിക്കുന്ന രാസവസ്തുക്കൾ” ഉയർത്തിക്കാട്ടുന്ന ഒരു സംഭാഷണ ആശയവിനിമയം സ്വന്തമാക്കി.

മറ്റൊരു എപ്പിസോഡിൽ, പരസ്യങ്ങളിൽ അപ്രതിരോധ്യമായി തോന്നുന്ന തരത്തിൽ ഭക്ഷണം സൃഷ്ടിക്കുന്ന നിരവധി വഴികൾ കാണാനുള്ള പ്രവണത നമുക്കുണ്ട്. ഉദാഹരണത്തിന്, പാത്രത്തിനുള്ളിലെ പാൽ ശരിക്കും ഒട്ടിച്ചിരിക്കുന്നു, കൂടാതെ പരസ്യങ്ങളിലും ഉൽപ്പന്ന ഫോട്ടോകളിലും പാൻകേക്കുകളിൽ ഇറ്റിറ്റു വീഴുന്ന സ്വർണ്ണ തേൻ എഞ്ചിൻ ഓയിൽ ആണ്. മെഹ്ത Storyboard18-നോട് പറയുന്നു, ഒരിക്കൽ തന്റെ ബ്രാൻഡിനായി ഉള്ളടക്കത്തിൽ ഓപ്ഷനുകൾ സൃഷ്ടിച്ചുകഴിഞ്ഞാൽ, “ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് സത്യസന്ധത അനുഭവപ്പെടും” എന്ന് താൻ കരുതുന്നു.

സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരോ സെലിബ്രിറ്റികൾ നിറഞ്ഞ പരസ്യങ്ങളോ പോലുള്ള പണമടച്ചുള്ള അംഗീകാരങ്ങളിലൂടെ അവർ കാണുന്നു, അവ സാധാരണയായി നിർബന്ധിതമാണ്, മേത്ത വിശ്വസിക്കുന്നു. “ഒരു ബ്രാൻഡ് ഒരു സ്വകാര്യ പോരാട്ടത്തിൽ നിന്നോ അഭിനിവേശത്തിൽ നിന്നോ പിറവിയെടുക്കുകയാണെങ്കിൽ, സമ്പൂർണ്ണ പ്രോത്സാഹന തന്ത്രത്തിൽ സ്ഥാപകൻ ശക്തമായ വേർതിരിവ് ഉണ്ടാക്കും,” അദ്ദേഹം പറയുന്നു. കമ്മ്യൂണിറ്റി ബിൽഡർമാരായ സംരംഭകരായ സുജാതയും തനിയ ബിശ്വാസും ഫ്രോക്കുകൾ വിൽക്കുന്നതിനായി കമ്പനി ജോലി ഉപേക്ഷിച്ചു. വളർന്നുവരുമ്പോൾ, മുത്തശ്ശിയുടെയും അമ്മയുടെയും സാരി ശേഖരങ്ങളിൽ ഉറ്റുനോക്കാൻ ദമ്പതികൾ ഇഷ്ടപ്പെട്ടു. അത് അവരെ “സന്തോഷകരമായ ഒരു സ്ഥലത്തേക്ക്” കൊണ്ടുപോയി.

വിശേഷാവസരങ്ങളിൽ മാത്രമല്ല എല്ലാ ദിവസവും സാരി ധരിക്കുന്ന, സാരിയിൽ ഭ്രാന്ത് പിടിക്കുന്ന ഒരു പുതിയ തലമുറ പെൺകുട്ടികളെ രൂപപ്പെടുത്തുക എന്ന ലക്ഷ്യത്തോടെയാണ് ബിശ്വാസ് സഹോദരിമാർ സുത എന്ന സ്റ്റൈൽ ബ്രാൻഡ് ആരംഭിച്ചത്. തുടക്കത്തിൽ, ടാനിയ സാരിയിൽ ശിൽപങ്ങൾ ഉണ്ടാക്കി, എഡിറ്റിംഗില്ലാതെ സ്വാഭാവിക ലൈറ്റ് വെയ്റ്റിൽ അവളുടെ ഫോട്ടോകൾ എടുത്തു, അതിന്റെ ഫലമായി അവർക്ക് മാന്യമായ പ്രൊമോട്ടിംഗ് ബജറ്റ് ഉണ്ടായിരുന്നു. സാരിയിൽ പൊതിഞ്ഞ മോഡലിന്റെ ശരീരം മാത്രം കാണാൻ കഴിയുന്ന തരത്തിലാണ് ഫോട്ടോകൾ ക്രോപ്പ് ചെയ്തത്. ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിൽ, ഈ തലയില്ലാത്ത ഫോട്ടോകൾ ആളുകളുടെ ശ്രദ്ധ പിടിച്ചുപറ്റി. അതിനുശേഷം, ഈ ദമ്പതികൾ പൂർണ്ണമായ റീലുകളിലും സ്റ്റില്ലുകളിലും ഓരോ വ്യത്യസ്ത ബ്രാൻഡ് ആശയവിനിമയത്തിലും ഉൾപ്പെടുന്നു.

ഈ തന്ത്രത്തിലൂടെ അവർ പറയുന്നു, ബ്രാൻഡിനെക്കുറിച്ച് അധികമായി മനസ്സിലാക്കേണ്ട ഒരു കമ്മ്യൂണിറ്റിയെ സൃഷ്ടിക്കാൻ അവർക്ക് കഴിയണം, പക്ഷേ സ്ഥാപകരെക്കുറിച്ച് ഒരുമിച്ച്. ബിശ്വാസ് സഹോദരിമാർ സ്റ്റോറിബോർഡ് 18-നോട് പറയുന്നു, സ്രഷ്‌ടാക്കൾ എന്ന നിലയിൽ, അവരുടെ തന്ത്രം “ഉള്ളടക്കം” തുടരുക എന്നതാണ്. തത്സമയ സെഷനുകൾ, സമ്മാനങ്ങൾ, ധനസമാഹരണം എന്നിവയിലൂടെ വ്യത്യസ്ത സ്ഥാപകരെയും അവരുടെ ബ്രാൻഡുകളെയും പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നത് അവർ ഒരുമിച്ച് കാണാറുണ്ട്. “ഉപഭോക്താക്കൾ പലപ്പോഴും ഉയർത്തുന്നു, എന്നിരുന്നാലും മത്സരങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡുകൾ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിൽ ഞങ്ങൾക്ക് ഒരു പ്രവണതയുണ്ട്. സത്യസന്ധമായി, പ്രത്യേകിച്ച് ക്ലാസിനുള്ളിൽ, ഞങ്ങൾ പ്രവർത്തിക്കുന്നു, ഞങ്ങൾ ഒരു അടുത്ത സമൂഹം പോലെയാണ്.

ഒരേ ബോട്ടിൽ യാത്ര ചെയ്യുന്ന പ്രവണത ഞങ്ങൾക്കുണ്ട്, മറ്റുള്ളവരെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കാനും ഞങ്ങൾ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നു, ”അവർ കൂട്ടിച്ചേർക്കുന്നു. ട്രസ്റ്റ് ഇൻഫ്യൂസർമാരായ വൈഭവ് സിസിന്തി സ്വയം വിശേഷിപ്പിക്കുന്നത് “തൊഴിൽ വളർച്ചാ ഹാക്കർ, ഹൃദയത്തിൽ നിന്നുള്ള ബൂർഷ്വാ” എന്നാണ്. 2 വർഷമായി, അവൻ സ്റ്റെലിംഗ് മോഡിൽ തന്റെ സ്റ്റാർട്ടപ്പ് ഗ്രോത്ത് ഫാക്കൽറ്റി നിർമ്മിക്കുകയായിരുന്നു. ഈ വർഷമാദ്യം, സൈപ്രസ് കാപ്പിറ്റൽ, ബേർഡ് ഓഫ് നൈറ്റ് വെഞ്ച്വേഴ്‌സ്, എയ്ഞ്ചൽ നിക്ഷേപകർ എന്നിവരിൽ നിന്ന് സിസ്‌റ്റി ഗോളാകൃതിയിലുള്ള ഒരു വിത്ത് വളർത്തി. 18 വയസ്സുള്ളപ്പോൾ അദ്ദേഹം ആരംഭിച്ചു, കൂടാതെ നിരവധി ജോലികൾ ഏറ്റെടുത്തു, ഒപ്പം ഊബറിൽ പ്രൊമോട്ടിംഗ് മാനേജരായി പ്രവർത്തിക്കുകയും ചെയ്തു.

ഗ്രോത്ത് ഫാക്കൽറ്റി മുഖേന, സിസ്‌റ്റി പഠിതാക്കളെ അവരുടെ പ്രത്യേക വ്യവസായത്തിൽ നേതാക്കളായി മാറിയ പ്രൊഫഷണലുകളെയും സ്വാധീനിക്കുന്നവരെയും പരിചയപ്പെടാനും അവരെ നൈപുണ്യം വർദ്ധിപ്പിക്കാനും സഹായിക്കേണ്ടതുണ്ട്. ഉപയോക്തൃ ഇന്റർഫേസ്, ഉപയോക്തൃ അനുഭവം, സോഷ്യൽ മീഡിയ മാർക്കറ്റിംഗ്, ഫ്രീലാൻസ് ബിസിനസുകൾ, NFT-കൾ (നോൺ ഫംഗബിൾ ടോക്കണുകൾ), ക്രിപ്‌റ്റോകറൻസി നിക്ഷേപങ്ങൾ, D2C ബിസിനസ്സുകൾ, കൂടാതെ മറ്റു പലതിലുമുള്ള കോഴ്‌സുകളിൽ നിന്ന് ഗ്രോത്ത് സ്‌കൂൾ, ടെക്‌സ്‌റ്റ്‌ബുക്ക് ട്യൂട്ടറിംഗിന്റെ വളരെ ദൂരെയാണ് പോകുന്നത്. ലിങ്ക്ഡ്‌ഇന്നിലും ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിലും തന്റെ മാസ്റ്റർ ക്ലാസുകൾക്കും മിനി കോഴ്‌സുകൾക്കുമായി പഠിതാക്കളെ കൊണ്ടുവരാൻ സിസ്‌റ്റി തന്നെ ഉള്ളടക്കം സൃഷ്‌ടിക്കുന്നു. അദ്ദേഹം പറയുന്നു, “ഒരു സ്ഥാപകനെന്ന നിലയിൽ, ആളുകൾ വിശ്വസിക്കുന്നു എന്നതിന്റെ ഫലമായി ഉള്ളടക്കം സങ്കൽപ്പിക്കുന്നത് എനിക്ക് സ്വാഭാവികമാണ്.”

നിങ്ങളുടെ കമ്പനിയുടെ സമ്പൂർണ്ണ മുഖമാകുന്നത് പലപ്പോഴും മാന്യമായ ഒരു ആശയമാണ്, “ബ്രാൻഡ് സ്ഥാപകനെ ചുറ്റിപ്പറ്റിയാകരുത്” എന്ന് സിസ്‌റ്റി കരുതുന്നു. പക്ഷേ, തുടക്കത്തിൽ, അത് ബോർഡിലെ ശരിയായ കഴിവുകളെ അറിയിക്കുന്നതിനും വിശ്വാസം വളർത്തുന്നതിനും സഹായിക്കുന്നു, അതാണ് ഓരോ ബ്രാൻഡിന്റെയും അന്തിമ ലക്ഷ്യം. ബ്രാൻഡ് സ്‌പാങ്കിംഗ് പുതിയതും ചെറുതുമായ ബ്രാൻഡുകൾക്ക്, പ്രത്യേകിച്ച് ജാം-പാക്ക്ഡ് D2C ബഹിരാകാശ ഇരയാക്കൽ സ്ഥാപകർ പരസ്യത്തിലും ആശയവിനിമയം പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിനും ഗുണമേന്മയും വിശ്വാസവും സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു നല്ല മാർഗമാണ്. ഇത് തീർച്ചയായും വിലകുറഞ്ഞതാണ്. സംസാരിക്കാൻ ഇറുകിയതോ പരസ്യ ബഡ്ജറ്റുകളില്ലാത്തതോ ആയ പൂർത്തീകരണങ്ങൾക്ക്, ബ്രാൻഡിന്റെ മുഖവും ശബ്ദവും മികച്ചതും സാമ്പത്തികവുമായ നീക്കമായതിനാൽ സ്ഥാപകരെ വിന്യസിക്കുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, പൊതുവേ, ഇത് സർഗ്ഗാത്മകത, മിതത്വം, ബജറ്റുകൾ, അല്ലെങ്കിൽ ബ്രാൻഡ് ജീവിത ഘട്ടം എന്നിവയെക്കുറിച്ചല്ല.

കഴിഞ്ഞ വർഷം ഡിസംബറിൽ, മഹാശയ് ധരംപാൽ ഗുലാത്തി തന്റെ 97-ാം വയസ്സിൽ പ്രേതത്തെ ഉപേക്ഷിച്ചു. സുഗന്ധവ്യഞ്ജനങ്ങളുടെ സാമ്രാജ്യമായ 2,500 രൂപ വിലയുള്ള വലിയ പൂർണ്ണസംഖ്യ ബ്രാൻഡ് അദ്ദേഹം രൂപകല്പന ചെയ്തു. എന്നിരുന്നാലും, ഇന്ത്യയിലെ ഭൂരിഭാഗം ആളുകളും അദ്ദേഹത്തെ ‘എം.ഡി.എച്ച് അങ്കിൾ’ എന്നാണ് അറിയുന്നത്. വർഷങ്ങളോളം, വെള്ള ഷെർവാണിയും ചുവന്ന തലപ്പാവും മുത്തുമാലയും ധരിച്ച ഗുലാത്തിയുടെ ചിരിക്കുന്ന മുഖം, സുഗന്ധവ്യഞ്ജന ബ്രാൻഡിന്റെ ഓരോ പരസ്യത്തിലും പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു. അവൻ ഏക ‘മസാല രാജാവ്’ ആയിരുന്നു.

എഴുതിയത്: