സ്റ്റാർബക്സ് കോർപ്പറേഷന്റെ വിജയഗാഥ

^{_{2013-ൽ ആരംഭിക്കുന്ന ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും വലിയ കഫേ ഓർഗനൈസേഷനാണ് സ്റ്റാർബക്സ് കോർപ്പറേഷൻ. ഇതിന് 62 രാജ്യങ്ങളിലായി 20,891-ലധികം സ്റ്റോറുകളുണ്ട്, അവയിൽ ഏകദേശം 13,000 യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്സിൽ മാത്രം. 2012-ൽ ലോകമെമ്പാടുമുള്ള 1,49,000 വ്യക്തികളെ ഉപയോഗിച്ച് 13 ബില്യൺ ഡോളറിന്റെ വരുമാനം അതിന് ലഭിച്ചു.}}

2013 ലെ കണക്കനുസരിച്ച് ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും വലിയ കോഫി ഷോപ്പ് കമ്പനിയാണ് സ്റ്റാർബക്സ് കോർപ്പറേഷൻ. അറുപത്തിരണ്ട് രാജ്യങ്ങളിലായി 20,891 സ്റ്റോറുകളുള്ള ഇത് യുഎസിൽ 13,000 സ്റ്റോറുകളാണുള്ളത്. എസ്. ഒറ്റയ്ക്ക്. 2012-ൽ ലോകമെമ്പാടുമുള്ള 149,000 ആളുകളെ ഉപയോഗിച്ച് 13 ബില്യൺ ഡോളറിലധികം വരുമാനം നേടിയിരുന്നു, ജർമ്മൻ ബാൾഡ്വിൻ, റെവ് സീജ്, ഗോർഡൻ ബൗളർ എന്നീ നഗര സർവകലാശാലയിലെ 3 മുൻ വിദ്യാർത്ഥികളാണ് സ്റ്റാർബക്സ് ആരംഭിച്ചത്.

ഗുണനിലവാരമുള്ള ഇടയ്ക്കിടെയുള്ള ബീൻസും പാചക ഉപകരണങ്ങളും വിൽക്കുക എന്നതായിരുന്നു അവരുടെ സജ്ജീകരണം, എന്നിരുന്നാലും, ഭാവിയിൽ അവരുടെ കമ്പനി വിജയിക്കുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നതിൽ പരാജയപ്പെട്ടു. 1971 മാർച്ച് 30 ന് വാഷിംഗ്ടണിലെ സിയാറ്റിലിൽ പ്രാഥമിക സ്റ്റാർബക്സ് സ്റ്റോർ തുറന്നു. അവരുടെ ആദ്യ സ്റ്റോർ 2000 വെസ്റ്റേൺ അവന്യൂവിലാണ് സ്ഥിതി ചെയ്യുന്നത്, കൂടാതെ 1976 വരെ ഇടയ്ക്കിടെ പാകം ചെയ്ത മുഴുവൻ ബീൻസ് ഓവർ സബ്‌സ്‌ക്രൈബുചെയ്‌തു. താമസിയാതെ അവർ 1986-ൽ വാണിജ്യ കോഫി ആരംഭിച്ചിടത്തെല്ലാം 1912 പൈക്ക് പ്ലേസ് മാർക്കറ്റിലേക്ക് അവരുടെ സ്റ്റോർ മാറ്റി.

1987-ൽ ഹോവാർഡ് ഷുൾട്സ് ആദ്യ ഉടമകളിൽ നിന്ന് കോർപ്പറേറ്റിനായി ഷോപ്പുചെയ്യാനുള്ള അവസരം കണ്ടെത്തി. സിയാറ്റിലിനു പുറത്ത് പുതിയ കടകൾ വിടുന്നതിലൂടെ അദ്ദേഹം ബിസിനസ്സ് വിപുലീകരിക്കാൻ തുടങ്ങി. 1989-ൽ നാൽപ്പത്തിയാറോളം സ്റ്റോറുകൾ ഉണ്ടായിക്കഴിഞ്ഞു, സ്റ്റാർബക്‌സിന്റെ വേഗമേറിയ ഗുണനിലവാരം കാരണം സ്റ്റാർബക്സ് പ്രതിവർഷം 2,000,000 പൗണ്ട് കാപ്പി പാകം ചെയ്തു. പൊതു ആവശ്യം. 1992 ആയപ്പോഴേക്കും, സ്റ്റാർബക്‌സിന് നൂറ്റിമുപ്പത്തിയഞ്ച് ഷോപ്പുകൾ ഉണ്ടായിരുന്നു, കൂടാതെ 72 മില്യൺ ഡോളർ വരെ വാർഷിക വരുമാനം നേടുകയും ചെയ്തു.

ആ വർഷം, ഹോവാർഡ് ഷുൾട്സ് നാസ്ഡാക്ക് സ്റ്റോക്ക് എക്സ്ചേഞ്ചിൽ പ്രാരംഭ പബ്ലിക് നൽകുന്നതിനായി സ്റ്റാർബക്സ് സ്ഥാപിക്കുന്നു. കമ്പനിയുടെ വിപണി വില 271 മില്യൺ ഡോളറായി കണക്കാക്കാം. അടുത്ത 2 വർഷത്തിനുള്ളിൽ അതിന്റെ സ്റ്റോറുകൾ ഇരട്ടിയാക്കുന്നതിനുള്ള മൂലധനം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനായി കോർപ്പറേറ്റിന്റെ 12% 25 മില്യൺ ഡോളറിന് ഷുൾട്സ് ഓവർസബ്‌സ്‌ക്രൈബ് ചെയ്തു. 1996-ൽ, ജപ്പാനിലെ ടോക്കിയോയിലുള്ള അവരുടെ ആദ്യ സ്റ്റോറിൽ നിന്ന് അമേരിക്കയ്ക്ക് പുറത്ത് തങ്ങളുടെ സ്റ്റോറുകൾ വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ അവർ തയ്യാറായി. 1998-ൽ, അവർ യുകെയിലെ പ്രാഥമികമായി അർബൻ സെന്റർ കമ്പനിയെ 83 മില്യൺ ഡോളറിന് വാങ്ങി.

അവർ അറുപത്തിയഞ്ച് കടകളുടെ പേര് സ്റ്റാർബക്സ് എന്ന് പരിഷ്ക്കരിക്കുകയും യു.കെ വിപണിയിലേക്കുള്ള പ്രവേശനം ആരംഭിക്കുകയും ചെയ്തു. 2003-ൽ ഒരിക്കൽ കൂടി, അവർ 72 മില്യൺ ഡോളറിന് ടോറെഫാസിയോൺ ഇറ്റലിയും സിയാറ്റിലിന്റെ ബെസ്റ്റ് ഇടയ്ക്കിടെയും വാങ്ങി. ഇത് അവർക്ക് നൂറ്റി അൻപത് സ്റ്റോറുകൾ അധികമായി നൽകി. 2007-ൽ റഷ്യയിൽ അതിന്റെ ആദ്യത്തെ സ്റ്റോർ തുറന്നു. 2012 നവംബറിൽ 620 മില്യൺ ഡോളറിന് ടവാന എന്ന കമ്പനിയിൽ നിന്ന് ഇത് വാങ്ങി, ഇത് അതിന്റെ ഏറ്റവും വലിയ ഏറ്റെടുക്കൽ സൃഷ്ടിച്ചു. തുളുത്ത് ഏഷ്യൻ, സൗത്ത് യാങ്കി രാജ്യങ്ങളിലെ ഗ്യാപ് സ്റ്റോറുകളിൽ പുനരുജ്ജീവിപ്പിച്ച് 2013 ആയപ്പോഴേക്കും അവർ ലോകമെമ്പാടും തങ്ങളുടെ പ്രവർത്തനങ്ങൾ ഏറ്റെടുത്തു.

ഇടയ്‌ക്കിടെയുള്ള വാണിജ്യ രൂപങ്ങൾക്ക് സ്റ്റാർബക്‌സ് നന്നായി ഇഷ്ടമാണ്, എന്നിരുന്നാലും, ഇത് കൂടാതെ വ്യത്യസ്ത തണുത്തതും ചൂടുള്ളതുമായ പാനീയങ്ങൾ, സാൻഡ്‌വിച്ചുകൾ, പേസ്ട്രികൾ, ലഘുഭക്ഷണങ്ങൾ എന്നിവ വിൽക്കുന്നു. തദ്ദേശീയ സംസ്‌കാരത്തിനും സ്വാദിനും അനവധി പ്രത്യേകതകളുള്ള ചരക്കുകൾ സൃഷ്ടിക്കാനും സ്റ്റാർബക്സ് ലക്ഷ്യമിടുന്നു. അതിനാൽ ഇത് പ്രാദേശിക ലഭ്യതയ്ക്ക് അനുസൃതമായി പുസ്തകങ്ങൾ, സംഗീതം, സിനിമകൾ, ഐസ്ക്രീമുകൾ എന്നിവയും വിൽക്കുന്നു. 1970-കളിൽ പാകം ചെയ്ത ബീൻസ് വിൽപ്പനയിൽ നിന്ന് 1 ബില്യൺ ഡോളർ ലാഭം നേടിയത് തീർച്ചയായും ഒരു നല്ല നേട്ടമായിരിക്കും.

ഹോവാർഡ് ഷുൾട്‌സ്, സ്റ്റാർബക്‌സ് വിജയത്തോടെ പിന്തുടരുന്ന ആക്രമണാത്മക വളർച്ചാ തന്ത്രത്തിന് സംഭാവന നൽകിയിട്ടുണ്ട്, അത് ഇന്നത്തെ നിലയിൽ വിജയിച്ചു. 2012-ൽ, ഇത് 38% വളർച്ചയെ അറിയിക്കുന്നു, ഭാവിയിൽ ഒരിടത്തും ഇത് വേഗത കുറയുന്നതിന്റെ ലക്ഷണങ്ങളൊന്നും കാണിക്കുന്നില്ല.

എഴുതിയത്: