ഇന്ത്യയിലെ ഏറ്റവും സ്ഥാപിതമായ അരി ബ്രാൻഡിന്റെ പാരമ്പര്യം പിന്തുടരുന്നു: 4,000 കോടി രൂപ KRBL ന്റെ അക്കൗണ്ട്

റിപ്പബ്ലിക് ഓഫ് ഇന്ത്യ|ഭാരത്|ഏഷ്യൻ രാജ്യം|ഏഷ്യൻ രാഷ്ട്രം} ബസുമതി അരിക്ക് ഒരു ടോപ്പോഗ്രാഫിക്കൽ ചിഹ്നം (ജിഐ) ടാഗ് ശേഖരിക്കുന്നതിന് അതിന്റെ സ്ഥാനം ഉറപ്പിക്കുമ്പോൾ — പൊതുവെ ഇന്ത്യയിൽ നിറയുന്നു — SMBStory ഓരോന്നിലും ഒരു {എല്ലാവരിലും|ഒന്ന്| ഇന്ത്യൻ ഉപഭോക്താക്കൾക്കായി മുൻകൂട്ടി പാക്കേജ് ചെയ്‌ത തരത്തിൽ നീളമുള്ള മെലിഞ്ഞ ധാന്യ സുഗന്ധമുള്ള അരി അവതരിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള അവശ്യ അരി ബ്രാൻഡുകളുടെ}. ഏകീകൃത ഭാരതത്തിൽ, 2 സഹോദരങ്ങൾ – ഖുഷി റാം, ബിഹാരി ലാൽ – വാങ്ങുന്നവർക്ക് ഗുണനിലവാരമുള്ള അവശ്യവസ്തുക്കൾ കൊണ്ടുവരുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. 1889-ൽ, അവർ മെട്രോപൊളിറ്റൻ കമ്മ്യൂണിറ്റിയിൽ (ഇപ്പോൾ പാക്കിസ്ഥാനിൽ) അരി, ഉപഭോഗ എണ്ണ, ഗോതമ്പ് എന്നിവ കൈകാര്യം ചെയ്യുന്ന ഒരു ചെറിയ ബിസിനസ്സ് ആരംഭിച്ചു. എന്നിരുന്നാലും, ഭാരതത്തിനും ഏഷ്യൻ രാജ്യത്തിനുമിടയിൽ ഇനങ്ങൾ വർദ്ധിച്ചു എന്നതിന്റെ അടിസ്ഥാനത്തിൽ, സഹോദരങ്ങൾ അതിനെ തുല്യമായി സൂചിപ്പിക്കുകയും ഭാരതത്തോടുള്ള നന്ദി പ്രകടിപ്പിക്കുകയും ചെയ്തു. അവർ ഒരു തയ്യാറെടുപ്പും കൂടാതെ ആരംഭിച്ച് ന്യൂ ഡൽഹിയിലെ ലാഹോരി ഗേറ്റിൽ ഒരു അസോസിയേഷൻ (അവരുടെ പേരുകളുടെ ഒരു തരം) രൂപകല്പന ചെയ്തു. കോർപ്പറേറ്റിനെ പിന്തുണയ്‌ക്കാനുള്ള അവസരങ്ങൾ തിരക്കുകൂട്ടാനും യുദ്ധം ചെയ്യാനും നിർവീര്യമാക്കാനും കുറച്ച് ചെറിയ ബിസിനസ്സ് ദർശനക്കാരെപ്പോലെ അവർക്ക് ആവശ്യമുണ്ട്. അടുത്ത ഏതാനും വർഷങ്ങൾക്കുള്ളിൽ, KRBL അതിന്റെ ‘ഇന്ത്യ ഗേറ്റ് ബസ്മതി റൈസ്’ വഴി ‘ഇന്ത്യയിലേക്കുള്ള വാതിൽ’ ആയി മാറും – 100 വർഷമായി വടക്കൻ ക്ലയന്റുകൾക്ക് സേവനം നൽകുന്ന ഓർഗനൈസേഷന്റെ പ്രധാന ഇനം. SMBStory-യുമായി സഹകരിച്ച്, അഞ്ചാം വയസ്സുള്ള ഫിനാൻസ് മാനേജരും കൂടാതെ KRBL-ന്റെ ഹോൾ ടൈം ഡയറക്ടറുമായ പ്രിയങ്ക മിത്തൽ, കുടുംബം അവകാശപ്പെടുന്ന ബിസിനസ്സിന്റെ പ്രവർത്തനങ്ങളെക്കുറിച്ച് സംസാരിക്കുന്നു, ഇത് സംഘാടകരുടെ കേന്ദ്ര ധാർമികതയ്ക്കും കാഴ്ചപ്പാടുകൾക്കും പെട്ടെന്ന് ഡിമാൻഡ് വർധിച്ചു. . KRBL-ന്റെ ഫലത്തെക്കുറിച്ചും ഇന്ത്യൻ ബസുമതി അരിയെ ലോകമെമ്പാടും എത്തിക്കുന്ന തരത്തിൽ മൊത്തത്തിൽ പൂർണ്ണമായി വികസിപ്പിച്ചെടുത്ത രീതിയെക്കുറിച്ചും അവർ സംസാരിക്കുന്നു. ലാഹോറി ഗേറ്റ് മുതൽ ഈ ഗ്രഹം വരെ KRBL-ന്റെ തുടക്കം, കർഷകരിൽ നിന്ന് അരിയും കച്ചവടക്കാരും ഒരു കമ്മീഷൻ വ്യവസ്ഥയിൽ ചില്ലറ വ്യാപാരികൾക്ക് ലഭ്യമാക്കുകയായിരുന്നു. അതിന്റെ ആരംഭം മുതൽ, കോർപ്പറേറ്റ് ഇടത്തരക്കാരെ ഇല്ലാതാക്കാൻ ശ്രമിച്ചു, ഓരോ വളർത്തുമൃഗങ്ങളെയും ചില്ലറ വ്യാപാരികളെയും പരിചയപ്പെടാൻ ശ്രമിക്കുകയാണെന്ന് പ്രിയങ്ക പറയുന്നു. ഇത് ഒരു അടിസ്ഥാനമായി, KRBL ഡൽഹിയിലെ ലാഹോരി ഗേറ്റിലെ ഏറ്റവും സീസൺ ആൻഡ് സ്റ്റേപ്പിൾ മാർക്കറ്റിനുള്ളിൽ ഉറച്ച കാലുറപ്പിച്ചു. എൺപതുകളിൽ, ഭാരത് അരി അധികമായപ്പോൾ റഷ്യൻ വിപണിയിലേക്ക് ബസുമതി അരി പായ്ക്ക് ചെയ്യാൻ കെആർബിഎൽ അത്യാവശ്യമായിരുന്നു. ബസുമതി അരിയുടെ താൽപ്പര്യം നിറഞ്ഞതിനാൽ – ഭാരതത്തിൽ മാത്രമല്ല, തിരഞ്ഞെടുക്കപ്പെട്ട രാജ്യങ്ങളിൽ – മുഴുവൻ അന്താരാഷ്ട്ര തലത്തിലും അയക്കാൻ രചയിതാക്കൾ തീരുമാനിച്ചു. ഈ രീതിയിൽ, 1993-ൽ, കോർപ്പറേറ്റ് അതിന്റെ നേതാവിനെ മുഴുവൻ ‘ഇന്ത്യ ഗേറ്റ്’ ഒരു മുൻകൂട്ടി പാക്കേജുചെയ്‌ത സമയത്ത് അവതരിപ്പിച്ചു. ഒത്തുചേരലിനെ ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നതിനും വികസിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്ന ആവശ്യങ്ങൾ നിറവേറ്റുന്നതിനുമായി, 1994-ൽ, ജർമ്മനിയിൽ നിന്നുള്ള KRBL അപരിചിതമായ യന്ത്രങ്ങൾ, റോബോട്ടൈസേഷനിലേക്കുള്ള സാങ്കേതികത ക്ലിയർ ചെയ്യുകയും ‘മേക്ക് ഇൻ ഇന്ത്യ’ ശക്തിപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്തു. “ഞങ്ങൾ ഒരു ഇന്ത്യക്കാരനെ മുഴുവൻ സന്തോഷിപ്പിക്കുന്നു, പ്രധാനമന്ത്രിയുടെ വ്യക്തതയ്ക്ക് കുറച്ച് സമയം മുമ്പ് ‘മേക്ക് ഇൻ ഇന്ത്യ’ മുന്നോട്ട് കൊണ്ടുപോകുന്നതിൽ ഞങ്ങൾ നേതാവാണ്,” പ്രിയങ്ക പറയുന്നു. ഇപ്പോൾ, സ്വാതന്ത്ര്യത്തിന് മുമ്പുള്ള കാലഘട്ടത്തിലെ ചെറിയ ബിസിനസ്സ്, 4,000 കോടി രൂപയ്ക്ക് അടുത്ത് വരുമാനമുള്ള, തോൽവിയറിയാതെ പരസ്യമായി രേഖപ്പെടുത്തപ്പെട്ട ബിസിനസ്സായി തുടരുന്നു. ഇത് 1998-ൽ അതിന്റെ ബിസിനസ്സ് അയച്ചു. അതിന്റെ വാർഷിക റിപ്പോർട്ട് അനുസരിച്ച്, KRBL 21 സാമ്പത്തിക വർഷത്തിൽ 3,991 രൂപ മൊത്തത്തിലുള്ള വരുമാനം നേടി.

വേർതിരിക്കുന്ന പ്രശ്നം 2001-ൽ, പ്രിയങ്ക അടച്ചുപൂട്ടിയ കമ്പനിയിൽ ചേരുകയും ക്ലാസ് ഡെവലപ്‌മെന്റിന് – ഇനം ശ്രേണികളും മുഴുവൻ ഒറ്റപ്പെടലും വരെ ഈടാക്കുകയും ചെയ്തു. പ്രിയങ്ക പറയുന്നു, “ഞങ്ങൾ തുളച്ചുകയറുന്ന പ്രധാന നിർവചനം, ക്ലയന്റുകൾ കാണുന്നതോ കേൾക്കുന്നതോ കഠിനമാക്കിയതോ ആയ എല്ലാത്തിൽ നിന്നും മൊത്തത്തിലുള്ള പ്രഭാവം അല്ലെങ്കിൽ സ്ഥായിയായ ഇംപ്രഷൻ എന്നതിന്റെ വെളിച്ചത്തിൽ KRBL ശാശ്വതമായി വെട്ടിമാറ്റണം എന്നതാണ്. ഞാൻ ജോലി ചെയ്യുന്ന അന്തരീക്ഷത്തിൽ നിന്നാണ് ആരംഭിച്ചത്. വർക്ക് ഘടനയിൽ ഒരു പിടി കിട്ടാൻ, കൂടാതെ താഴെത്തട്ടിൽ നിന്നുള്ള വിപണിയും.” ഇനത്തിന്റെ വിപുലീകരണം മുതൽ തൊണ്ണൂറ്റി അയ്യായിരം റാഞ്ചർമാരുടെ ഒരു വലിയ ഓർഗനൈസേഷൻ ശേഖരിക്കുകയും കെആർബിഎല്ലിന് കീഴിൽ പതിനാല് ടൺ ബ്രാൻഡുകൾ അവതരിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നത് വരെ, ക്ലയന്റുകൾ കെആർബിഎൽ സ്റ്റോക്ക് അല്ലെങ്കിൽ ഇന്റർഫേസ് മൊത്തത്തിൽ ഉപയോഗിച്ചുകഴിഞ്ഞാൽ, “ഓരോ തവണയും അവർക്ക് ആവശ്യമുള്ളത് കൃത്യമായി ലഭിക്കുമെന്ന്” പ്രിയങ്ക പറയുന്നു. . അവർ കൂട്ടിച്ചേർക്കുന്നു, “ഞങ്ങളുടെ പ്രധാന ഭാരത് ഗേറ്റ് ബസുമതി അരിക്കൊപ്പം ഞങ്ങളുടെ എല്ലാ ബ്രാൻഡുകളും ഞങ്ങൾ പലപ്പോഴും പ്ലാൻ ചെയ്യും എന്നതാണ് മൊത്തത്തിലുള്ള യാഥാർത്ഥ്യം; ഇത് വിപണിയിലെ മറ്റുള്ളവരിൽ നിന്ന് വേർതിരിക്കുന്ന ഞങ്ങളുടെ പ്രധാന പ്രശ്നമായിരിക്കും.” ഇപ്പോൾ, KRBL-ൽ പതിനഞ്ച് ബ്രാൻഡുകളുടെ ഒരു തുക അടങ്ങിയിരിക്കുന്നു, ഒപ്പം യൂണിറ്റി ഇൻ ഭാരത്, ഭൂമിശാസ്ത്ര മേഖലയ്ക്കുള്ളിലെ നൂർജഹാൻ, പിന്നെ ചിലത്. 500-ലധികം പേരുള്ള ഒരു വെണ്ടർ, മൊത്തക്കച്ചവട സ്ഥാപനമുള്ള KRBL-ന് ഇന്ത്യൻ ബസുമതി അരി വിപണിയുടെ 35 ശതമാനം കൈവശമുണ്ട്. ഇത് ഭാരതത്തിലെ ദാവത് (എൽടി ഫുഡ്‌സ്), കോഹിനൂർ എന്നിവയുടെ ഏത് സാദൃശ്യത്തോടും മത്സരിക്കുന്നു. KRBL-ന് ഭാരതത്തിൽ നാല് പ്ലാന്റുകളുണ്ട്, ഏത് സ്ഥലത്തും അത് സൈക്കിൾ ചവിട്ടി ഓരോ മണിക്കൂറിലും 195 മെട്രിക് ഭീമൻ ലോഡ് അരി കെട്ടുന്നു. അരി കൂടാതെ, ഇന്ത്യൻ ക്വിനോവ, ചിയ വിത്തുകൾ, ഫ്ളാക്സ് സീഡുകൾ, അരി ഗോതമ്പ് ഓയിൽ എന്നിവയ്ക്കൊപ്പം കെആർബിഎൽ അതിന്റെ തിരഞ്ഞെടുക്കപ്പെട്ട ബ്രാൻഡുകളിലൂടെ ക്ഷേമവും പോഷക ശേഖരവും വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു. ബസ്മതി അരിയുടെ ഒരു പ്രധാന മണി മാനേജർ ആയിരിക്കാം ഇന്ത്യയുടെ മുന്നോട്ടുള്ള വഴി. 2020-21 വരെ, രാജ്യം നാൽപ്പത്തിയാറ്, 30,463.14 മെട്രിക് ഭീമൻ ലോഡ് ബസുമതി അരിയുടെ സാർവത്രിക മൂല്യം ഇരുപത്തിയൊമ്പത്, 849.89 രൂപയ്ക്ക് (അല്ലെങ്കിൽ 4,018.71 ദശലക്ഷം ഡോളർ) വ്യാപാരം ചെയ്തു. ട്രേഡുകളിലേക്ക് സംഭാവന ചെയ്യുന്ന ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട സ്ഥാപനങ്ങളുടെ കൂട്ടത്തിൽ ഒന്നാണ് കെആർബിഎൽ. സംഘടനയുടെ പ്രോപ്പർട്ടി കൃഷി റിഹേഴ്‌സലുകൾ അതുപോലെ തന്നെ ശക്തിപ്പെടുത്താനാണ് ഉദ്ദേശിക്കുന്നത്, “ഭാരതത്തിന്റെ ഏറ്റവും മികച്ചത് ലോകത്തിന് സമർപ്പിക്കുക” എന്നതാണ് ആശയമെന്ന് പ്രിയങ്ക പറയുന്നു. ലോകമെമ്പാടുമുള്ള തൊണ്ണൂറ് രാഷ്ട്രങ്ങളിലേക്കുള്ള ഭാരതത്തിന്റെ പ്രവേശന കവാടമാണ് KRBL എന്നും, കൂടാതെ വരാനിരിക്കുന്നവയ്‌ക്കുള്ളിൽ അതിന്റെ ഇനം ചാഞ്ചാട്ടവും മില്ലുകളും ഭാരതത്തിന്റെ പ്രാദേശിക അരിയും വിപുലീകരിക്കാനും എല്ലാവരും പ്രതീക്ഷിക്കുന്നുവെന്നും അവർ കൂട്ടിച്ചേർക്കുന്നു.

എഴുതിയത്: