ഞങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് തത്വശാസ്ത്രം സ്ലോ കൊമേഴ്‌സ് ആണ്: മോഹുവ ദാസ് ഗുപ്ത

_{^{ഇന്ത്യയിലെ പ്രമുഖ ആഡംബര ജീവിതശൈലി പ്ലാറ്റ്‌ഫോമായ ടാറ്റ സിഎൽഐക്യു ലക്ഷ്വറി, എച്ച്എസ്ബിസി എന്നിവ അടുത്തിടെ വോഗ് ബിസിനസുമായി ചേർന്ന് ‘ദി ലക്‌സ് ലൈഫ്: എഡിഷൻ 3’ ആതിഥേയത്വം വഹിച്ചു. ‘ഇന്ത്യ ഓൺ ദി മൂവ്’ എന്ന പേരിൽ ഒരു പ്രത്യേക ചിത്രം ഈ പരിപാടിയിൽ പ്രദർശിപ്പിച്ചു.}}

വിമോചനം, വിപ്ലവം, അവസരം എന്നീ വിഷയങ്ങളാൽ അടിവരയിടുന്ന ഇന്ത്യയിലെ ഊർജ്ജവും ശുഭാപ്തിവിശ്വാസവും എടുത്തുകാണിക്കുന്ന ‘ഇന്ത്യ ഓൺ ദി മൂവ്’ എന്ന പ്രത്യേക ചിത്രം ഉൾക്കൊള്ളുന്ന ‘ദി ലക്‌സ് ലൈഫ്: എഡിഷൻ 3’ ആതിഥേയത്വം വഹിച്ചു. 7,500 കിലോമീറ്റർ സഞ്ചരിച്ച ശേഷം, സിഇഒമാർ, സംരംഭകർ, സ്റ്റൈലിസ്റ്റുകൾ, മോഡലുകൾ, സംഗീതജ്ഞർ എന്നിവരുൾപ്പെടെ 44 ക്രിയേറ്റീവുകളുടെ ശബ്ദങ്ങളിലൂടെ ഭാവിയെക്കുറിച്ചുള്ള ഉൾക്കാഴ്ച ഈ സിനിമ നൽകുന്നു. ഓരോ സംഭാവകനും സൗന്ദര്യം, വിമോചനം, ഇന്ത്യയുടെ വികസിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്ന ഭൂപ്രകൃതിയെക്കുറിച്ചുള്ള അവരുടെ വ്യക്തിപരമായ വ്യാഖ്യാനങ്ങൾ എന്നിവയെക്കുറിച്ച് പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു, സർഗ്ഗാത്മകതയെ ഒരു പുതുക്കിയ ലക്ഷ്യബോധവുമായി ബന്ധിപ്പിക്കുന്ന വൈവിധ്യമാർന്ന കഥകൾ പ്രദർശിപ്പിക്കുന്നു.

ഇന്ത്യയിലെ വികസിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്ന ആഡംബര വ്യവസായത്തെ മനസ്സിലാക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു വേദിയായി പ്രവർത്തിക്കുന്ന ദി ലക്സ് ലൈഫിന്റെ പിന്നിലെ കാഴ്ചപ്പാടിനെക്കുറിച്ച് ടാറ്റ സിഎൽഐക്യു ലക്ഷ്വറിയിലെ മാർക്കറ്റിംഗ് മേധാവി മോഹുവ ദാസ് ഗുപ്ത അഡ്ഗള്ളിയുമായുള്ള അഭിമുഖത്തിൽ വിശദീകരിച്ചു.

ഇന്ത്യയിലെ സ്വാധീനമുള്ള ശബ്ദങ്ങളെ ആഘോഷിക്കുന്നതിനൊപ്പം സമകാലിക ആഡംബര പ്രവണതകളെക്കുറിച്ച് ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ആഴത്തിലുള്ള ഒരു ധാരണ നൽകുക എന്നതാണ് ഈ സംരംഭത്തിന്റെ ലക്ഷ്യം. ആധുനിക സംവേദനക്ഷമതകളുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്നതിനനുസരിച്ച് പരമ്പരാഗത ആഡംബര ആശയങ്ങളെ ഡീകോഡ് ചെയ്യാൻ ലക്സ് ലൈഫ് ശ്രമിക്കുന്നു. സുസ്ഥിര ആഡംബരവും ലക്ഷ്യബോധമുള്ള ഉപഭോഗവുമായി ബന്ധപ്പെട്ട വ്യത്യസ്ത തീമുകൾ പര്യവേക്ഷണം ചെയ്തുകൊണ്ട് മുൻ പതിപ്പുകളിലൂടെ പ്രോഗ്രാം വികസിച്ചു.

ആദ്യ രണ്ട് പതിപ്പുകൾ ഡിജിറ്റൽ ആയിരുന്നു; 2021 ജൂലൈയിൽ ആദ്യത്തേത് ലക്ഷ്യബോധമുള്ള ആഡംബരത്തെ ഡീകോഡ് ചെയ്യുന്നതിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചു, 2022 മാർച്ചിൽ രണ്ടാമത്തേത് ഡിജിറ്റൽ അനുഭവങ്ങൾ ഷോപ്പിംഗുമായി സംയോജിപ്പിക്കുന്ന അഞ്ച് ദിവസത്തെ ഉത്സവമായി പ്രവർത്തിച്ചു. ഈ പതിപ്പുകളുടെ വിജയത്തെത്തുടർന്ന്, ടാറ്റ സിഎൽഐക്യു ലക്ഷ്വറി, എച്ച്എസ്ബിസി എന്നിവർ 2023 ജനുവരി 17 ന് മുംബൈയിലെ താജ്മഹൽ പാലസിൽ ‘ദി ലക്സ് ലൈഫ്: എഡിഷൻ 3’ എന്ന ഉദ്ഘാടന ഓൺ-ഗ്രൗണ്ട് ഇവന്റ് സംഘടിപ്പിച്ചു. മഹാമാരിക്ക് ശേഷമുള്ള പുനരുജ്ജീവന മാറ്റങ്ങൾക്കിടയിൽ ആഡംബരത്തിന്റെ ഭാവിയെക്കുറിച്ചും മന്ദഗതിയിലുള്ള വാണിജ്യ ആശയത്തെക്കുറിച്ചും ചർച്ച ചെയ്യുന്നതിനായി ആഡംബര ചിന്താ നേതാക്കളെ പരിപാടി വിളിച്ചുകൂട്ടി.

‘വേഗത്തിൽ നീങ്ങുന്നു. പതുക്കെ ജീവിക്കുന്നു’ എന്ന പ്രമേയമുള്ള പരിപാടി, സാങ്കേതികവിദ്യാധിഷ്ഠിത സാഹചര്യത്തിൽ മന്ദഗതിയിലുള്ള ആഡംബര അനുഭവങ്ങൾ പരിശോധിക്കുന്ന ആഗോള ചിന്താ നേതാക്കളെ ഉൾപ്പെടുത്തി. ഇന്നത്തെ ഡിജിറ്റൽ ലാൻഡ്‌സ്കേപ്പിൽ സുസ്ഥിരത, മെറ്റാവേർസ്, വികസിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്ന ആഡംബര ഉപഭോക്തൃ, ഭാവി പ്രൂഫിംഗ് ബിസിനസുകൾ എന്നിവയിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്ന വിവിധ വ്യവസായങ്ങളിൽ നിന്നുള്ള നേതാക്കൾ നയിച്ച ചർച്ചകൾ സെഷനുകളിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു. പ്ലാറ്റ്‌ഫോംഇ, ഓതന്റിക് ബ്രാൻഡ്‌സ് ഗ്രൂപ്പ്, ടാറ്റ സൺസ്, ടിസിഎസ്, ആഡംബര മേഖലകളിലെ നിലവിലെ സങ്കീർണ്ണതകളെ നാവിഗേറ്റ് ചെയ്യുന്നതിനെക്കുറിച്ചുള്ള ഉൾക്കാഴ്ചകൾ പങ്കിട്ട പ്രശസ്ത ഡിസൈനർമാർ എന്നിവരിൽ പ്രമുഖ പ്രഭാഷകരും ഉൾപ്പെടുന്നു.

സമകാലിക ഇന്ത്യയുടെ ചിന്തകളും വികാരങ്ങളും പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യുന്ന, ഫീച്ചർ ചെയ്ത ക്രിയേറ്റീവുകളുടെ അനുഭവങ്ങളിലൂടെ പ്രതീക്ഷയുടെ വിവരണങ്ങൾക്ക് പ്രാധാന്യം നൽകുന്ന ‘ഇന്ത്യ ഓൺ ദി മൂവ്’ എന്ന ഡോക്യുമെന്ററിയുടെ പ്രീമിയർ പരിപാടിയുടെ പ്രധാന ആകർഷണങ്ങളിൽ ഒന്നായിരുന്നു. തുടർന്ന് ടാറ്റ സിഎൽഐക്യു ലക്ഷ്വറി സോഷ്യൽ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിൽ ചിത്രം റിലീസ് ചെയ്തു.

ഇന്ത്യയിലെ സമ്പന്ന കുടുംബങ്ങളെയാണ് ടാറ്റ സിഎൽഐക്യു ലക്ഷ്വറി തന്ത്രപരമായി ലക്ഷ്യമിടുന്നത്, അതായത് ഏകദേശം 1-2% മുൻനിര ഉപഭോക്താക്കളാണ് ഇവർ. ആഡംബര മേഖലയിലെ ഡിജിറ്റൽ ഉപഭോഗത്തിന്റെ വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന പ്രവണതയോട് പ്രതികരിക്കുന്ന ഒരു ഡിജിറ്റൽ-ഫസ്റ്റ് തന്ത്രം അവർ ഉപയോഗിക്കുന്നു. ഉപഭോക്താക്കളെ ഫലപ്രദമായി ഇടപഴകുന്നതിന്, പ്ലാറ്റ്‌ഫോം സിനിമ, പ്രോഗ്രാം ചെയ്ത ഔട്ട്-ഓഫ്-ഹോം പരസ്യം തുടങ്ങിയ തിരഞ്ഞെടുത്ത മാധ്യമങ്ങളുമായി ഡിജിറ്റൽ ചാനലുകളെ സംയോജിപ്പിച്ച് അതിന്റെ വ്യാപ്തി വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നു.

സ്ലോ കൊമേഴ്‌സിന്റെ ബ്രാൻഡ് തത്ത്വചിന്ത ടാറ്റ സിഎൽഐക്യു ലക്ഷ്വറിയിലെ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രത്തെ എതിരാളികളിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമാക്കുന്നുവെന്ന് ദാസ് ഗുപ്ത വിശദീകരിച്ചു. ഈ സമീപനം ആഡംബര ഷോപ്പിംഗിന്റെ അനുഭവത്തിന് ഊന്നൽ നൽകുന്നു, അവിടെ കരകൗശലവസ്തുക്കൾ, പൈതൃകം, ശ്രദ്ധാപൂർവ്വമായ വാങ്ങൽ എന്നിവയ്ക്ക് മുൻഗണന നൽകുന്നു. പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലുടനീളം കഥപറച്ചിൽ സംയോജിപ്പിക്കുന്നതിലൂടെ, ടാറ്റ സിഎൽഐക്യു ലക്ഷ്വറി ഒരു വ്യതിരിക്തമായ ആഡംബര സാങ്കേതിക പ്ലാറ്റ്‌ഫോം സൃഷ്ടിക്കാൻ ലക്ഷ്യമിടുന്നു.

കാമ്പെയ്‌നുകളും സ്വാധീനിക്കുന്നവരുമായുള്ള ഇടപെടലുകളും ഉൾപ്പെടെയുള്ള അവരുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ശ്രമങ്ങൾ ഈ തത്ത്വചിന്തയുമായി യോജിച്ച് തുടരുന്നു, ഉപഭോക്താവിന്റെ ആഡംബര ഷോപ്പിംഗ് യാത്രയെ സമ്പന്നമാക്കുന്നു. ഗുണനിലവാരമുള്ള വിലമതിപ്പും ചിന്താപൂർവ്വമായ ഉപഭോഗവും വളർത്തുന്ന ഒരു സമ്പന്നമായ ബ്രൗസിംഗ് അനുഭവം സൃഷ്ടിക്കുക എന്നതാണ് മൊത്തത്തിലുള്ള ലക്ഷ്യം.

_{^{ലേഖകൻ:}}