MARS ഇൻകോർപ്പറേറ്റഡിൻ്റെ വിജയകഥ

_{^{ഫ്രാങ്ക് സി. മാർസിൻ്റെ വീട്ടുമുറ്റത്തെ ഒരു വീട്ടുമുറ്റത്താണ് 1911-ൽ മാർസ് കമ്പനി സ്ഥാപിച്ചത്. പുതിയ മിഠായി മൊത്തമായി വിൽക്കുക എന്നതായിരുന്നു കമ്പനിയുടെ ആദ്യ സംരംഭം, പക്ഷേ അത് ദയനീയമായി പരാജയപ്പെട്ടു. 1920-ൽ അദ്ദേഹം തൻ്റെ ജന്മനാടായ മിനിയാപൊളിസിൽ സ്ഥാപിച്ചതാണ് മാർ-ഒ-ബാർ കോ. അദ്ദേഹത്തിൻ്റെ മകൻ ഫോറസ്റ്റ് മാർസ് 1923-ൽ ചോക്ലേറ്റ് മാൾട്ടഡ് മിൽക്ക് കാൻഡി ബാറുകൾ കണ്ടുപിടിച്ചു. ആദ്യത്തെ മിൽക്കി വേ ബാർ നിർമ്മിച്ചത് ഇങ്ങനെയാണ്.}}

1911-ൽ തൻ്റെ പുൽത്തകിടിയിൽ പ്ലെയിൻ സി മാർസ് ആണ് മാർസ് ഓർഗനൈസേഷൻ ആരംഭിച്ചത്. ഡിസ്കൗണ്ട് മോഡലിൽ പുതിയ മധുരപലഹാരങ്ങൾ വിൽക്കാൻ അദ്ദേഹം ശ്രമിച്ചു, എന്നിരുന്നാലും അതിൻ്റെ ഏറ്റവും അവിസ്മരണീയമായ ഉദ്യമത്തിൽ ദയനീയമായി ബോംബെറിഞ്ഞതിനാൽ നേട്ടം സംഘടനയ്ക്ക് വന്നില്ല.

1920-ൽ, അദ്ദേഹം ഒരിക്കൽ കൂടി മിനിയാപൊളിസിലെ തൻ്റെ പഴയ അയൽപക്കത്തെത്തി, ബ്ലെമിഷ് ഒ-ബാർ കോ എന്ന പേരിൽ ഒരു സംഘടന സ്ഥാപിച്ചു. 1923-ൽ, അദ്ദേഹത്തിൻ്റെ കുട്ടി ഫോറസ്റ്റ് മാർസ് ഒരു ട്രീറ്റിൽ ചോക്ലേറ്റ് മാൾട്ട് പാലിൻ്റെ സാധ്യത രൂപപ്പെടുത്തി.

പ്രാഥമിക സ്മൂത്ത് വേ ബാർ നിർമ്മിച്ചത് ഇങ്ങനെയാണ്. ഇത് പൊതുസമൂഹത്തിനിടയിൽ ഒരു വിജയമായി മാറുകയും അഭ്യർത്ഥന വിപുലീകരിക്കുകയും ചെയ്തതോടെ സംഘടനയ്ക്ക് വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന തൊഴിലാളികളെ തൊഴിൽ ശക്തിയിലേക്ക് ചേർക്കേണ്ടതുണ്ട്.

1924-ൽ, സ്ഥാപനം $650,000 കവിഞ്ഞ ഡീലുകൾ രേഖപ്പെടുത്തി. ഈ സമയത്ത്, സംഘടന 125-ലധികം വ്യക്തികളെ ഉപയോഗിച്ചു. 1928-ൽ അവർ ഇല്ലിനോയിയിലെ ചിക്കാഗോയിലെ ഒരു വലിയ സ്ഥലത്തേക്ക് മാറി.

ഇവിടെ അവർ ലാഫ്സ് ബാർ, മാർസ് ആൽമണ്ട് ബാർ തുടങ്ങിയ ഇനങ്ങൾ അവതരിപ്പിച്ചു, അത് മുഴുവൻ സീസണിലെ മികച്ച പിക്കുകളായി മാറും. എന്തായാലും, 20-കളുടെ തുടക്കത്തിലെ സാമ്പത്തിക പ്രതിസന്ധിയുടെ സമയത്ത്, അവരുടെ ഇടപാടുകൾ മന്ദഗതിയിലായില്ല, വർഷങ്ങൾ കടന്നുപോകുന്തോറും വർദ്ധിച്ചുകൊണ്ടിരുന്നു.

വാസ്തവത്തിൽ, ബിസിനസ്സ് ഗണ്യമായി വർദ്ധിക്കുകയും 1932-ൽ യു.കെ.യിൽ അതിൻ്റെ ആദ്യത്തെ മാനേജ്‌മെൻ്റ് ബ്രാഞ്ച് ആരംഭിക്കാൻ സംഘടനയെ പ്രേരിപ്പിക്കുകയും ചെയ്തു. 1940-ൽ ഫോറസ്റ്റ് മാർസ് M&M ചോക്ലേറ്റുകൾ സ്ഥാപിച്ചു, അത് പിന്നീട് ചൊവ്വ പങ്കാളിത്തത്തിന് കീഴിലായി.

റഫ്രിജറേഷൻ ഉപയോഗിക്കാതെ വർഷം മുഴുവനും വിൽക്കാൻ കഴിയുന്ന ഒരു നട്ട് മിൽക്ക് ചോക്ലേറ്റ് ആയിരുന്നു അദ്ദേഹം ഉണ്ടാക്കിയ പലഹാരം. കമ്പനിയെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം ഇത് മറ്റൊരു വലിയ നേട്ടമായിരുന്നു. 1943-ൽ ചൊവ്വ പുതിയ ഡൊമെയ്‌നുകൾ അന്വേഷിക്കാൻ തുടങ്ങി, ശീതീകരിച്ച അരി, മുഴുവൻ ധാന്യം, മൊമെൻ്റ് റൈസ് മുതലായവ സൃഷ്ടിക്കാൻ തുടങ്ങി.

രണ്ടാം മഹായുദ്ധം അവസാനിക്കുന്നതുവരെ യുഎസ് സായുധ സേനയ്ക്ക് അരി സാധനങ്ങൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്തുകൊണ്ടാണ് അവർ ആരംഭിച്ചത്. സംഘർഷം അവസാനിച്ചപ്പോൾ, മൊത്തത്തിലുള്ള ജനങ്ങൾക്ക് അത് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നതിൽ അവർ കുത്തിയിരുന്നു, അത് ഒരു വലിയ നേട്ടമായി മാറി.

അധികം താമസിയാതെ, രാജ്യത്തിൻ്റെ പ്രധാന അരി ബ്രാൻഡായി മാറി, താമസിയാതെ 100 രാജ്യങ്ങളിൽ വിൽക്കുന്ന ഈ ഗ്രഹത്തിലെ പ്രധാന അരി ബ്രാൻഡായി. അവർ ഇനത്തിന് ‘അങ്കിൾ ബെന്നിൻ്റെ അരി’ എന്ന് പേരിട്ടു.

അധികം താമസിയാതെ, ഓസ്‌ട്രേലിയ, ബെൽജിയം, ജർമ്മൻ, നെതർലാൻഡ്‌സ്, യുകെ എന്നിവിടങ്ങളിൽ അസംബ്ലിംഗ് പ്ലാൻ്റുകൾ തുറന്ന് അവർ ആരംഭിച്ചു. നിലവിൽ മാർസ്, ഇൻ്റഗ്രേറ്റഡ് പാസ്ത, സ്പാഗെട്ടി സോസ്, നായാട്ടു ഭക്ഷണം തുടങ്ങി വിവിധ ഇനങ്ങൾ വിതരണം ചെയ്യാൻ ശ്രമിച്ചു. 1968 ആയപ്പോഴേക്കും അത് ഈ ഗ്രഹത്തിലെ ഏറ്റവും വലിയ നായ ഭക്ഷണ വിൽപ്പനക്കാരനായി മാറി.

1970-കളിൽ ഹെർഷിയും ചൊവ്വയും യു.എസിലെ പ്രധാന ട്രീറ്റ് വെണ്ടർമാരായി മാറാൻ പോരാടുകയായിരുന്നു, 1985-ൽ അത് ട്വിക്സ് ട്രീറ്റ് ബാർ, സ്റ്റാർബർസ്റ്റ്, സ്കിറ്റിൽസ്, അബൻഡൻസ് ബാറുകൾ, എന്നിങ്ങനെയുള്ള പുതിയ ചോക്ലേറ്റുകളുടെ ഒരു ശേഖരം അവതരിപ്പിച്ചു.

1991-ൽ ചൊവ്വ ഏതാണ്ട് 12 ഇനങ്ങൾ അയച്ചു, അത് അതിൻ്റെ മിഠായിയെ പ്രദർശിപ്പിച്ച് 17.9% വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ സഹായിച്ചു. 1990-2010 മുതൽ അതിൻ്റെ വികസനത്തിന് സഹായിക്കാൻ കഴിയുന്ന കൂടുതൽ എളിമയുള്ള ഓർഗനൈസേഷനുകൾ സുരക്ഷിതമാക്കുന്നതിലും മാർസ് ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചു.

2008-ൽ മാർസ്, ബെർക്‌ഷെയർ ഹാത്‌വേയ്‌ക്കൊപ്പം കൺസോളിഡേറ്റഡ്, 23 ബില്യൺ ഡോളറിന് ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും വലിയ ബിറ്റിംഗ് ഗം ഡീലറായ റിഗ്ലി ഓർഗനൈസേഷനെ വാങ്ങി. ചൊവ്വ ഇന്ന് വിൽക്കുന്ന ഏറ്റവും പ്രശസ്തമായ ഇനങ്ങൾ പ്രതിവർഷം 2 ബില്യൺ ഡോളറിൻ്റെ ‘ചക്കിൾസ്’, ‘ഫാമിലി’ ക്യാനൈൻ ഫുഡ്, ‘ടൂഫോൾഡ് മിൻ്റ്’ ബിറ്റിംഗ് ഗം, ‘ഫെസ്റ്റിവിറ്റീസ്’ ചോക്ലേറ്റ് ബോക്സുകൾ തുടങ്ങിയവയാണ്. ഏകദേശം 2010 മുതൽ, മാർസ്, കൺസോളിഡേറ്റഡ് 60-ലധികം രാജ്യങ്ങളിൽ യൂണിറ്റുകൾ നിർമ്മിക്കുന്നു.

ഏകദേശം 155 രാജ്യങ്ങളിൽ ഇത് അതിൻ്റെ ഇനങ്ങൾ വിൽക്കുന്നു. ഓരോ വർഷവും ഏകദേശം 800 മില്യൺ ഡോളർ അതിൻ്റെ വ്യത്യസ്‌ത ഇനങ്ങൾ പരസ്യപ്പെടുത്തുന്നതിന് ചെലവഴിക്കുന്നു. ഏകദേശം 2012 മുതൽ ഇതിന് 31 ബില്യൺ ഡോളർ വരുമാനവും 72,000 തൊഴിലാളികളും ഉണ്ടായിരുന്നു.

ചൊവ്വ. കൺസോളിഡേറ്റഡ് ഒരു സ്വകാര്യ ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള ബിസിനസ്സാണ്, ഇത്രയും ബിസിനസ്സ് ഉണ്ടായിട്ടും പബ്ലിക് ഓഫറിംഗ് ആരംഭിക്കുന്നത് വഴി കടന്നുപോകും. ഒരു സോളിറ്ററി മിഠായി വിതരണം ചെയ്യുന്നതിൽ നിന്ന് ഇന്ന് ലോകത്തിലെ ചോക്ലേറ്റ് ഫലത്തിൻ്റെ ഏകദേശം 20% സൃഷ്ടിക്കുന്നത് വരെയുള്ള ഒരു സ്ഥാപനത്തിൻ്റെ വിവരണമാണിത്.

അവരുടെ സുസ്ഥിരമായ കഠിനാധ്വാനത്തിൻ്റെയും ഈ ഗ്രഹത്തിലെ ഏറ്റവും മികച്ച ചോക്ലേറ്റ് ഓർഗനൈസേഷനായുള്ള പരിശ്രമത്തിൻ്റെയും അനന്തരഫലമാണ് അവരുടെ അഭിവൃദ്ധി.

^{ലേഖകൻ:}