വളർത്തുമൃഗങ്ങൾക്ക് ഏറ്റവും മികച്ച ഇനങ്ങൾ മാത്രം കണ്ടെത്താൻ നായ മാതാപിതാക്കൾ വിഷമിക്കുന്നത് സാധാരണമാണ്. വളർത്തുമൃഗങ്ങളുടെ ഉടമകൾക്ക് അവരുടെ വളർത്തുമൃഗങ്ങൾക്ക് ഗുണനിലവാരമുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങളും സേവനങ്ങളും വേണം, അത് തികഞ്ഞ വലിപ്പമുള്ള കിടക്കയോ, മികച്ച കോളറോ, ഭംഗിയുള്ള കളിപ്പാട്ടങ്ങളോ, ആക്സസറികളോ ആകട്ടെ. ഇന്ത്യയിൽ, വിവിധ മൃഗങ്ങളുടെ ആവശ്യങ്ങൾക്കനുസരിച്ച് വളർത്തുമൃഗങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ഇഷ്ടാനുസൃതമാക്കലാണ് ഏറ്റവും വലിയ പ്രശ്നം.
മിക്ക നായ മാതാപിതാക്കളും തങ്ങളുടെ പ്രിയപ്പെട്ട നാല് കാലുകളുള്ള സുഹൃത്തുക്കൾക്ക് മികച്ച കാര്യങ്ങൾ മാത്രം കണ്ടെത്തുന്നതിൽ വിഷമിക്കുന്നു. അത് അനുയോജ്യമായ വലിപ്പമുള്ള കിടക്കയോ, മികച്ച കോളറോ, ഭംഗിയുള്ള കളിപ്പാട്ടങ്ങളോ, ആക്സസറികളോ ആകട്ടെ, എല്ലാവർക്കും അവരുടെ വളർത്തുമൃഗങ്ങൾക്ക് ഗുണനിലവാരമുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങളും സേവനങ്ങളും വേണം.
എന്നിരുന്നാലും, ഇന്ത്യയിൽ, വ്യത്യസ്ത മൃഗങ്ങളുടെ ആവശ്യങ്ങൾ അടിസ്ഥാനമാക്കി വളർത്തുമൃഗങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ഇഷ്ടാനുസൃതമാക്കലാണ് ഏറ്റവും വലിയ പ്രശ്നം. ഈ വേദന പോയിൻ്റ് റാഷി നാരംഗിന് തൻ്റെ ബ്രാൻഡ് – ഹെഡ്സ് അപ്പ് ഫോർ ടെയിൽസ് ലോഞ്ച് ചെയ്യാനുള്ള ഒരു ആശയം നൽകി. ഈ ബ്ലോഗിൽ, ഈ അത്ഭുതകരമായ വളർത്തുമൃഗ സ്ഥാപനത്തിൻ്റെ വിജയഗാഥ ഞങ്ങൾ ചർച്ചചെയ്യുകയും വ്യവസായത്തിൽ ഇത്രയധികം ജനപ്രീതി നേടാൻ റാഷിക്ക് എങ്ങനെ കഴിഞ്ഞുവെന്ന് മനസ്സിലാക്കുകയും ചെയ്യും.
ഇത് എങ്ങനെ ആരംഭിച്ചു?
2007-ൽ ലണ്ടൻ സ്കൂൾ ഓഫ് ഇക്കണോമിക്സ് ആൻഡ് പൊളിറ്റിക്കൽ സയൻസ് പൂർവവിദ്യാർത്ഥിയായ റാഷി നാരംഗ്, പ്രണയത്തിൻ്റെയും വികൃതിയുടെയും രോമക്കുപ്പായമെന്ന് അവർ വിശേഷിപ്പിക്കുന്ന ലാബ്രഡോർ പക്ഷിയായ സാറയ്ക്കൊപ്പം ഇന്ത്യയിൽ തിരിച്ചെത്തിയതോടെയാണ് ഇതെല്ലാം ആരംഭിച്ചത്.
വളർത്തുമൃഗങ്ങളുടെ രക്ഷിതാവായതിനാൽ, ലാബ്രയ്ക്കായി ഏറ്റവും മികച്ചതും സ്റ്റൈലിഷുമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ മാത്രമേ റാഷി ആഗ്രഹിച്ചിരുന്നുള്ളൂ, എന്നാൽ നിർഭാഗ്യവശാൽ, ഇന്ത്യൻ വിപണിയിൽ ലഭ്യമായ ഗുണനിലവാരത്തിലും ഓപ്ഷനുകളിലും അവൾ ശരിക്കും തൃപ്തനല്ല. അവളുടെ വളർത്തുമൃഗത്തിന് നല്ല ഗുണനിലവാരമുള്ള നായ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വേട്ടയാടാനുള്ള ഈ പോരാട്ടം വേഷപ്രച്ഛന്നതയിൽ അനുഗ്രഹമായി മാറി.
അതിനാൽ, 2008-ൽ നായ്ക്കൾക്കുള്ള പ്രത്യേക ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സ് സംരംഭം ആരംഭിക്കാൻ റാഷി തീരുമാനിച്ചു – ഹെഡ്സ് അപ്പ് ഫോർ ടെയിൽസ്. അവർ കമ്പനി സ്ഥാപിക്കുമ്പോൾ റാഷിക്ക് 24 വയസ്സ് മാത്രമേ ഉണ്ടായിരുന്നുള്ളൂ. തുടക്കത്തിൽ, അവൾ ലളിതമായ കളിപ്പാട്ടങ്ങളും നായ്ക്കൾക്കുള്ള വസ്ത്രങ്ങളും പരീക്ഷിക്കാൻ തുടങ്ങി.
റോഡിലെ തടസ്സങ്ങൾ
ഹെഡ്സ് അപ്പ് ഫോർ ടെയിൽസിൻ്റെ വിജയത്തിലേക്കുള്ള വഴി, സമരങ്ങളുടെ ന്യായമായ പങ്ക് ഇല്ലാതെയായിരുന്നില്ല. റാഷി നാരംഗ് ആദ്യം പ്രാദേശിക കച്ചവടക്കാരെ സമീപിച്ചപ്പോൾ, അവർ നായ്ക്കൾക്കും പൂച്ചകൾക്കുമുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഉണ്ടാക്കാൻ ആവശ്യപ്പെട്ടതിനെത്തുടർന്ന് അവർ പ്രകോപിതരായി.
അവരിൽ ചിലർ റാഷിക്ക് വേണ്ടി ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള വളർത്തുമൃഗങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ നിർമ്മിക്കാൻ തയ്യാറായാലും, ചില്ലറ വിൽപ്പനശാലകൾ ഉപഭോക്താക്കൾക്കിടയിൽ വളരെ പ്രചാരത്തിലാകില്ലെന്ന് ഭയന്ന് വിൽക്കാൻ വിസമ്മതിച്ചു.
അതിനാൽ, നാരംഗ് പിന്നീട് ചെറിയ കിയോസ്കുകൾ വഴി അവളുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വിൽക്കാൻ തുടങ്ങി. ഇന്ത്യയിലെ പെറ്റ് കെയർ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുമായി ബന്ധപ്പെട്ട കളങ്കത്തെ മറികടക്കുക എന്നതാണ് ഹെഡ്സ് അപ്പ് ഫോർ ടെയിൽസ് നേരിടുന്ന മറ്റൊരു പ്രധാന വെല്ലുവിളി. വളർത്തുമൃഗങ്ങളെ പലപ്പോഴും മനുഷ്യൻ്റെ ആവശ്യങ്ങൾക്ക് ദ്വിതീയമായി കാണുന്ന ഇന്ത്യൻ സമൂഹത്തിൽ, അവരുടെ രോമമുള്ള സുഹൃത്തുക്കൾക്കായി ഗുണനിലവാരമുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങളിലും സേവനങ്ങളിലും നിക്ഷേപിക്കേണ്ടതിൻ്റെ പ്രാധാന്യത്തെക്കുറിച്ച് ആളുകളെ ബോധ്യപ്പെടുത്തുന്നതിന് ക്ഷമയും സ്ഥിരോത്സാഹവും പ്രതിബദ്ധതയും ആവശ്യമാണ്.
വാലുകൾക്ക് തല ഉയർത്തുന്ന വളർച്ച
ഡൽഹിയിലെ റാഷി നാരംഗിൻ്റെ വീട്ടിലെ ഒരു ചെറിയ മുറിയിൽ ആരംഭിച്ച കമ്പനിക്ക് ഇപ്പോൾ 13000-ലധികം ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ, 400 ഇന്ത്യ ഫസ്റ്റ് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ, 75-ലധികം സ്റ്റോറുകളിൽ 250 ബ്രാൻഡുകൾ, 45 വിദഗ്ധ പെറ്റ് സ്പാകൾ എന്നിവയുണ്ട്. ഇന്ന്, പ്രതിമാസം 1000-ലധികം ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ഓൺലൈനായും ഓഫ്ലൈനായും സേവനം നൽകിക്കൊണ്ട് 30 ശതമാനം പ്രതിവർഷം വളരുന്നതായി റാഷിയുടെ ടീം അവകാശപ്പെടുന്നു.
ഗുണമേന്മ, പുതുമ, ഉപഭോക്തൃ സംതൃപ്തി എന്നിവയോടുള്ള അചഞ്ചലമായ പ്രതിബദ്ധതയാൽ നയിക്കപ്പെടുന്ന എല്ലാ പ്രതിബന്ധങ്ങളെയും ധിക്കരിച്ചുകൊണ്ട്, ഹെഡ്സ് അപ്പ് ഫോർ ടെയിൽസ് വിജയത്തിൻ്റെ പരകോടിയിലെത്തി.
തന്ത്രപരമായ പങ്കാളിത്തം, നൂതന ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ, വളർത്തുമൃഗങ്ങളുടെ ക്ഷേമത്തിൽ നിരന്തരമായ ശ്രദ്ധ എന്നിവയിലൂടെ ബ്രാൻഡ് ക്രമേണ ട്രാക്ഷൻ നേടാൻ തുടങ്ങി, വളർത്തുമൃഗങ്ങളെ പരിപാലിക്കുന്നതിനുള്ള ഈ കമ്പനിയുടെ സമഗ്രമായ സമീപനം സ്വീകരിച്ച ഒന്നിലധികം കരുതലുള്ള വളർത്തുമൃഗങ്ങളുടെ മാതാപിതാക്കളുടെ വിശ്വസ്തരായ ഉപഭോക്തൃ അടിത്തറയെ ആകർഷിച്ചു.
ലേഖകൻ:
JR 