കൊക്കകോള കമ്പനിയുടെ വിജയത്തിൻ്റെ പൂർണ്ണമായ പഠനമാണിത്

_{^{പതിറ്റാണ്ടുകൾ ഭരിക്കുന്ന പാനീയം കൊക്കകോള എന്താണെന്ന് നമുക്കെല്ലാവർക്കും അറിയാം. ഞങ്ങൾ പുറത്തായിരിക്കുമ്പോൾ ഈ കമ്പനിയിൽ നിന്നുള്ള ശീതളപാനീയങ്ങൾ മിക്കവാറും എപ്പോഴും കുടിക്കാറുണ്ട്.}}

കൊക്കകോളയുടെ വിജയഗാഥ: പതിറ്റാണ്ടുകൾ ഭരിച്ച പാനീയം. കൊക്കകോള എന്താണെന്നും ഈ വാക്ക് നമ്മൾ എത്ര നന്നായി മനസ്സിലാക്കുന്നുവെന്നും നമുക്കെല്ലാവർക്കും അറിയാം. പുറത്ത് എപ്പോഴൊക്കെ ശീതളപാനീയം ഉണ്ടോ, അത് മിക്കവാറും ഈ ബിവറേജ് കമ്പനിയിൽ നിന്നാണ്.

ഇരുപതാം നൂറ്റാണ്ടിൻ്റെ അവസാനത്തിൽ ഇത് വളരെ പ്രസിദ്ധമായിത്തീർന്നു, സാങ്കേതിക ഭീമന്മാരും ഇൻ്റർനെറ്റ് അധിഷ്‌ഠിത ഉൽപ്പന്ന കമ്പനികളും കണ്ടുപിടിക്കുന്നതുവരെ പതിറ്റാണ്ടുകളായി ആഗോള വിപണിയിൽ അത് ആധിപത്യം പുലർത്തി. ജോർജിയയിലെ കൊളംബസിലെ ജോൺ സ്റ്റിത്ത് പെംബർട്ടൺ പേറ്റൻ്റ് മരുന്നായി ഉൽപ്പന്നം വികസിപ്പിക്കുകയും ഒരു ഔഷധ പാനീയമായി വിപണനം ചെയ്യുകയും ചെയ്തു.

ജോർജിയയിലെ അറ്റ്‌ലാൻ്റയിലുള്ള ജേക്കബ്സ് ഫാർമസിയിൽ 1886 മെയ് 8-ന് ഒരു കുപ്പിക്ക് അഞ്ച് സെൻ്റിന് കൊക്കകോള ആദ്യമായി വിറ്റു. അക്കാലത്ത് യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്സിൽ, കാർബണേറ്റഡ് വെള്ളം ഒരാളുടെ ആരോഗ്യത്തിന് ഗുണം ചെയ്യുമെന്ന് കരുതിയിരുന്നു, കൂടാതെ തൻ്റെ പുതിയ പാനീയത്തിന് കറുപ്പ് ആസക്തി, ദഹനക്കേട്, ഞരമ്പുകളുടെ പ്രശ്നങ്ങൾ, തലവേദന, ബലഹീനത എന്നിവയുൾപ്പെടെയുള്ള വിവിധ രോഗങ്ങൾ ഭേദമാക്കാൻ കഴിയുമെന്ന് പെംബർട്ടൺ പ്രസ്താവിച്ചു.

പെംബർട്ടണിലെ ബുക്ക് കീപ്പറായ റോബിൻസൺ സാധനങ്ങൾക്ക് പേരിടുകയും ലോഗോ രൂപകൽപ്പന ചെയ്യുകയും ചെയ്തു. ജോൺ പോയതിനുശേഷം കൊക്കകോള സ്വന്തമായി നിർമ്മിക്കാനും വിപണനം ചെയ്യാനും വിൽക്കാനും റോബിൻസൺ അവശേഷിച്ചു. സാധാരണ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ഒരു പാനീയമായി പരസ്യം ചെയ്യുന്നതിനും വിൽക്കുന്നതിനുമായി 1889-ൽ ഒരു അമേരിക്കൻ ബിസിനസുകാരനായ ആസാ ഗ്രിഗ്‌സ് കാൻഡ്‌ലർ, പെംബർട്ടൻ്റെ അവകാശികളിൽ നിന്ന് കൊക്കകോള ഫോർമുലയും ബ്രാൻഡും വാങ്ങി.

1892-ൽ അറ്റ്ലാൻ്റയിൽ കൊക്കകോള കമ്പനി ഔദ്യോഗികമായി കാൻഡ്ലർ സ്ഥാപിച്ചു. മിസ്റ്റർ കാൻഡ്ലറുടെ നേതൃത്വത്തിൽ അറ്റ്ലാൻ്റയ്ക്ക് പുറത്തുള്ള സോഡ ഫൗണ്ടനുകളിലേക്ക് കൊക്കകോള വിതരണം വ്യാപിച്ചു. 1895-ഓടെ രാജ്യത്തെ എല്ലാ സംസ്ഥാനങ്ങളിലും കൊക്കകോള വിതരണം ചെയ്യപ്പെട്ടു. ഊർജ്ജസ്വലത!” 1948-ൽ കൊക്കകോളയ്ക്ക് വിപണി വിഹിതത്തിൻ്റെ 60% ഉണ്ടായിരുന്നു.

പെപ്‌സി പോലെയുള്ള പുതിയ എതിരാളികളുടെ വരവ് കാരണം, 1984 ആയപ്പോഴേക്കും കൊക്കകോള കമ്പനിയുടെ വിപണി വിഹിതം 21. 8 ശതമാനമായി കുറഞ്ഞു. പത്ത് ബിസിനസ് തീരുമാനങ്ങൾ കൊക്കകോളയെ ഒരു ചെറിയ അറ്റ്‌ലാൻ്റ ഫാർമസിയുടെ സ്റ്റാർട്ടപ്പ് പാനീയത്തിൽ നിന്ന് ലോകത്തെ ഏറ്റവും അംഗീകൃതമായ ഒന്നാക്കി മാറ്റി. കഴിഞ്ഞ 130 വർഷമായി ബ്രാൻഡുകൾ.

1990 കളുടെ അവസാനത്തിൽ കൊക്കകോള പ്രാഥമികമായി ഒരു മിന്നുന്ന സോഡ ബിസിനസ്സ് എന്ന നിലയിൽ നിന്ന് ഒരു “സമ്പൂർണ പാനീയ കമ്പനി” ആയി മാറുന്നതിനെ കുറിച്ച് ചർച്ച ചെയ്യാൻ തുടങ്ങി. നിരവധി ആദ്യകാല ഉൽപ്പന്ന ലോഞ്ചുകൾ, പ്രത്യേകിച്ച് യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്സിൽ, നോൺ-കാർബണേറ്റഡ് പാനീയങ്ങൾക്കായുള്ള വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന ഉപഭോക്തൃ ആവശ്യം പെട്ടെന്ന് പിടിച്ചെടുക്കുന്നു. കൊക്കകോള കമ്പനി ഉപയോഗിക്കുന്ന തന്ത്രങ്ങൾ.

ആഭ്യന്തരയുദ്ധത്തിൽ കോൺഫെഡറേറ്റ് കേണലായി സേവനമനുഷ്ഠിച്ച ശേഷം, ജോൺ പെംബർട്ടൺ പ്രശസ്തമായ കൊക്ക വൈനുകളുടെ (മദ്യവും കൊക്കെയ്നും ഉള്ള അടിസ്ഥാന കോള) ഒരു പതിപ്പ് സൃഷ്ടിക്കാൻ തുടങ്ങി.

ബട്ട്‌ലർ പറയുന്നതനുസരിച്ച്, ഈ തീരുമാനം ബിസിനസ്സ് സ്കെയിലിനെ സഹായിച്ചു, കാരണം ലോകമെമ്പാടുമുള്ള പ്രാദേശിക വിപണികളുമായി രുചി പൊരുത്തപ്പെടുത്താൻ സമയം പാഴാക്കിയില്ല. പെംബർട്ടണിൻ്റെ ബുക്ക് കീപ്പറായ ഫ്രാങ്ക് മേസൺ റോബിൻസൺ, കൊക്കകോളയെ എതിരാളികളിൽ നിന്ന് വേറിട്ട് നിർത്താൻ അക്കൗണ്ടൻ്റുമാർ ഉപയോഗിച്ചിരുന്ന സ്പെൻഷ്യൻ ലിപിയിൽ എഴുതണമെന്ന് തീരുമാനിച്ചു.

കൊക്കകോള ഒരു സംരക്ഷിത വിപണന തന്ത്രമായി കുപ്പി രൂപകൽപന നിയോഗിച്ചു, എന്നാൽ ലോഗോയും ഉൽപ്പന്നവും പോലെ തന്നെ ഫോം പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കാൻ തുടങ്ങി. ഇഷ്ടപ്പെട്ട രീതിയായി ഗ്ലാസ് മാറ്റിസ്ഥാപിച്ച ശേഷവും, അമേരിക്ക പോലുള്ള രാജ്യങ്ങളിൽ കോക്ക് കുടിക്കുന്നതിൻ്റെ പ്രതീകമായി കമ്പനി കോക്ക് ബോട്ടിലിനെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നത് തുടർന്നു.

ഇന്ന്, ടെക് സ്റ്റാർട്ടപ്പുകൾ ഒരു സൗജന്യ സേവനം നൽകിക്കൊണ്ട് ആരംഭിക്കുന്നതും തുടർന്ന് ഉപഭോക്താക്കൾക്കും കൂടാതെ/അല്ലെങ്കിൽ പരസ്യദാതാക്കൾക്കും അടിമയായിക്കഴിഞ്ഞാൽ ഉയർന്ന വില ഈടാക്കുന്നതും സാധാരണമാണ്. നെറ്റ്‌വർക്കിംഗ് ഇഫക്‌റ്റുകൾ ഒരു സാധാരണ നടപടിക്രമമായി ഉപയോഗിക്കുന്നതിന് മുമ്പ് യുഎസിലും പിന്നീട് ലോകമെമ്പാടും സ്‌കെയിൽ ചെയ്യാൻ കൊക്കകോള സമാനമായ ഒരു സാങ്കേതികത ഉപയോഗിച്ചു.

കമ്പനിയുടെ ചരിത്രത്തിൻ്റെ തുടക്കത്തിൽ കാൻഡ്‌ലർ ഏറ്റെടുത്തതിനുശേഷം, കോക്ക് ഒരു ഉപഭോഗ ബ്രാൻഡ് പോലെ തന്നെ ഒരു പാനീയമാണെന്നും ആളുകൾക്ക് ബന്ധപ്പെടുത്താൻ കഴിയുന്ന ഒരു ആശയമാണെന്നും വ്യക്തമായി. അവസാനമായി, എല്ലാ ദേശീയവും പിന്നീട് ആഗോളവുമായ പരസ്യങ്ങളിൽ “ഡ്രിങ്ക് കൊക്കകോള / രുചികരമായതും വിശ്രമിക്കുന്നതും” എന്നതിൻ്റെ വകഭേദങ്ങൾ ഉൾപ്പെടുത്തി, സ്ഥിരമായ ശൈലിയിൽ രൂപകൽപ്പന ചെയ്‌തിരിക്കുന്നു.

യുഎസിന് പുറത്ത്, ലോകമെമ്പാടുമുള്ള ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ഇപ്പോൾ ലഭ്യമായ നിരവധി പാനീയ ഓപ്ഷനുകളോട് പ്രതികരിക്കുന്ന ബ്രാൻഡുകൾ ഏറ്റെടുക്കുകയോ നിക്ഷേപിക്കുകയോ ചെയ്യുന്നത് കമ്പനി തുടർന്നു. AdeS, ഒരു ലാറ്റിൻ അമേരിക്കൻ ബ്രാൻഡ്; ചി ലിമിറ്റഡ്, പാൽ, ജ്യൂസ് പാനീയങ്ങളുടെ വിജയകരമായ പശ്ചിമാഫ്രിക്കൻ നിർമ്മാതാവ്;

ഉയർന്ന ഗുണമേന്മയുള്ള കാർഷിക സ്രോതസ്സുകളിൽ നിന്ന് ഉത്പാദിപ്പിക്കുന്ന സസ്യാധിഷ്ഠിത പ്രോട്ടീൻ പാനീയങ്ങളുടെ നിർമ്മാതാക്കളായ ചൈന കുല്ലിയാങ്‌വാങ്, സമീപകാല ആഗോള ഏറ്റെടുക്കലുകളിലോ നിക്ഷേപങ്ങളിലോ ഒന്ന് മാത്രമാണ്.

_{ലേഖകൻ:}