വൈശാലി ഗുപ്ത ഡീകോഡ് ചെയ്ത mCaffeine മാർക്കറ്റിംഗ് ബ്ലൂപ്രിൻ്റ്

_{ഒരു സമഗ്രമായ ഉള്ളടക്ക തന്ത്രം, കഫീനോടുള്ള ഉപഭോക്താക്കളുടെ സ്നേഹം തട്ടിയെടുക്കാൻ mCaffeine-നെ പ്രാപ്തമാക്കി. ഡി2സി ബ്രാൻഡിൻ്റെ മാർക്കറ്റിംഗ് കാൽപ്പാടുകൾ വൈശാലി ഗുപ്ത പങ്കിടുന്നു.}

എന്നിരുന്നാലും, 700 ദശലക്ഷം സജീവ ഇൻ്റർനെറ്റ് ഉപയോക്താക്കളുള്ള പ്രേക്ഷകരുള്ള സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ ഒരു മുഴുവൻ ബ്രാൻഡും നിർമ്മിക്കുന്നതിന് ഒരാൾ ആൾക്കൂട്ടത്തിൽ നിന്ന് വേറിട്ടുനിൽക്കേണ്ടതുണ്ട്. പകരം, അവർ കാപ്പിയോടുള്ള ഉപഭോക്താക്കളുടെ ഇഷ്ടം മനസ്സിലാക്കി, ചർമ്മസംരക്ഷണ, മുടി സംരക്ഷണ വ്യവസായത്തിൽ ഒരൊറ്റ ചേരുവ ഉൽപ്പന്നത്തിൻ്റെ വ്യതിരിക്തമായ ഓഫർ അവതരിപ്പിച്ചു.

ചായയുടെയും കാപ്പിയുടെയും വിരുദ്ധ ബാഹ്യാവിഷ്ക്കാരവും ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നതുമായ ഗുണങ്ങളിൽ ആകൃഷ്ടരായ സ്ഥാപകരുടെ സംഘം, ഇന്ത്യയിൽ ആരും കഫീൻ പ്രധാന ഘടകമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാങ്ങുന്നില്ലെന്ന് കണ്ടെത്താൻ അത് വിശദമായി പഠിക്കാൻ തുടങ്ങി.

ഇതാണ് എംകഫീന് ജന്മം നൽകിയതെന്ന് സഹസ്ഥാപകയും ചീഫ് ഗ്രോത്ത് ഓഫീസറുമായ വൈശാലി ഗുപ്ത പറയുന്നു. ഒരു ബ്രാൻഡ് എന്ന നിലയിൽ, mCaffeine ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് വളരെ ശക്തമായ മനഃശാസ്ത്രപരമായ ബന്ധമുണ്ടെന്ന് ഗുപ്ത കരുതുന്നു, അതിൽ അവർക്ക് കൂടുതൽ നവോന്മേഷവും ഉന്മേഷവും തോന്നുന്നു, അത് അവർക്ക് ജീവിതത്തിനുവേണ്ടിയുള്ള അനുഭവം നൽകുന്നു.

“അതിൻ്റെ പ്രധാന നേട്ടങ്ങളെ അടിസ്ഥാനമാക്കി, നിങ്ങളുടെ ഇന്ദ്രിയങ്ങൾക്ക് ഒരു അദ്വിതീയ അനുഭവം നൽകുന്നതിന് ബ്രാൻഡ് നിലകൊള്ളുന്നുവെന്ന് ഞങ്ങൾക്ക് തോന്നുന്നു. കാപ്പി, ചായ, ചോക്ലേറ്റ് എന്നിവയിൽ കഫീൻ അടങ്ങിയിരിക്കുന്നതിനാൽ, ബ്രാൻഡ് ഉള്ളടക്കത്തിൻ്റെ തൂണുകളായി ഈ മൂന്ന് ചേരുവകളെയാണ് ആശ്രയിക്കുന്നത്.

“ഉൽപ്പന്നത്തിൻ്റെ ഘടന, സുഗന്ധം, രൂപകൽപ്പന എന്നിവയിലൂടെ അനുഭവങ്ങൾ നൽകുന്ന ഒരു അനുഭവസമ്പന്നമായ ബ്രാൻഡാണ് ഞങ്ങൾ. അവരുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളിലൂടെ അനുഭവങ്ങൾ കൈമാറുന്നത് ബ്രാൻഡിൻ്റെ കേന്ദ്ര ആശയവിനിമയ തീം ആണെങ്കിലും, D2C ബ്രാൻഡ് പലപ്പോഴും അഭിമുഖീകരിക്കുന്ന വെല്ലുവിളികളിലൊന്ന് ഉപഭോക്തൃ വിശ്വാസവും നിലനിർത്തലും നേടുക എന്നതാണ്. രണ്ടാമതായി, ഉള്ളടക്കത്തിൻ്റെ ആവൃത്തിയും ഉപഭോക്താവിൻ്റെ മനസ്സിലുള്ള ഒരു ബ്രാൻഡിൻ്റെ വിശ്വാസത്തെ സ്വാധീനിക്കുന്ന ഒന്നാണ്.

മാർക്കറ്റിംഗിലെ ഇനിപ്പറയുന്ന മൂന്ന് ഇ-കളെക്കുറിച്ചും അവർ സംസാരിച്ചു – ഉപഭോക്തൃ വിശ്വാസം നേടുന്നതിനുള്ള Ethos, Efficacy, Experience. വിപണനത്തിൻ്റെ ഈ മൂന്ന് ഇ സ്തംഭങ്ങളായ mCaffeine, അവരുടെ ഭാഗത്തിന്, രണ്ട് പ്രധാന കാര്യങ്ങൾ മനസ്സിൽ വെച്ചുകൊണ്ട് ആശയവിനിമയത്തിൻ്റെ ചാനലുകൾ വിപുലീകരിച്ചു – അവരുടെ ഉപഭോക്താക്കൾ ഉള്ള പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ, ഏത് ബ്രാൻഡ് ആശയവിനിമയം നടത്താൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു എന്നതിനോട് നീതി പുലർത്തും.

അവർ ആദ്യം തുടങ്ങിയപ്പോൾ, ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ കണ്ടെത്തുന്ന ആരെങ്കിലും സ്ഥിരസ്ഥിതിയായി ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിലും ഫേസ്ബുക്കിലും ഇരിക്കുകയായിരുന്നുവെന്ന് ഗുപ്ത പരാമർശിച്ചു. ഈ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലൂടെ ബ്രാൻഡിനെക്കുറിച്ച് അവബോധം വളർത്തുന്നത് ഒരു പ്രധാന ഘടകമായി മാറിയിരിക്കുന്നു, പ്രത്യേകിച്ചും റീലുകൾ പ്രേക്ഷകർക്ക് കാണാനുള്ള സമയം വർദ്ധിപ്പിച്ചതിനാൽ.

ലഘുഭക്ഷണവും നർമ്മവും പലപ്പോഴും വിജ്ഞാനപ്രദവുമായ ഉള്ളടക്കവുമായി ഇത് സംയോജിപ്പിച്ച്, അനുഭവങ്ങൾ നൽകുകയെന്ന അടിസ്ഥാന ആശയത്തിൽ mCaffeine ബാങ്കിംഗ് നടത്തുന്നു. “ശരിയായ ഉള്ളടക്ക മെട്രിക്‌സുകൾ തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നതും നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് നിർമ്മിക്കുന്നതും നിങ്ങളുടെ സന്ദേശം ഏറ്റവും ലളിതമായും ജൈവികമായും ആശയവിനിമയം നടത്തുന്നത് ബ്രാൻഡിന് ഉപഭോക്താക്കളുമായി ഇടപഴകുന്നതിന് പ്രധാനമാണ്,” ഗുപ്ത തുടരുന്നു.

ഉപയോക്താക്കളുടെ മാറുന്ന ഉള്ളടക്ക ഉപഭോഗ പാറ്റേണുകൾ ഒടുവിൽ ബ്രാൻഡ് മറ്റ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലേക്ക് നീങ്ങുന്നതിലേക്ക് നയിച്ചു. യൂട്യൂബ് ദൈർഘ്യമേറിയ ഉള്ളടക്കത്തിന് പേരുകേട്ട ഒരു പ്ലാറ്റ്‌ഫോം എന്ന നിലയിൽ, കാഴ്ചക്കാരുടെ എണ്ണം ഹ്രസ്വ-ഫോം ഷോർട്ട്‌സുകളിലേക്കും സ്റ്റോറികളിലേക്കും വേഗത്തിൽ മാറുന്നതായി ഗുപ്ത നിരീക്ഷിക്കുന്നു.

സോഷ്യൽ മീഡിയയെ പിന്തുടർന്ന്, D2C ബ്രാൻഡുകൾ ടെലിവിഷൻ പോലുള്ള പരമ്പരാഗത പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലേക്ക് നീങ്ങുകയും ഒടുവിൽ റീട്ടെയിൽ വിപണികളിൽ പ്രവേശിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. ഒൻപത് മാസം മുമ്പാണ് അവർ ടെലിവിഷനിലേക്കും കണക്റ്റുചെയ്‌ത ടിവിയിലേക്കും ഒരു വിപണന മാധ്യമമായി പോകാൻ തുടങ്ങിയതെന്ന് ഗുപ്ത പരാമർശിക്കുന്നു.

ഉപഭോക്താക്കൾ തങ്ങളുടെ വിശ്വാസം അറിയിച്ചിട്ടുണ്ടെന്നും ഇത് മാധ്യമങ്ങളിലുടനീളം തങ്ങളുടെ വ്യാപനത്തിന് കാരണമായെന്നും അവർ പറയുന്നു. ആശയവിനിമയത്തിൻ്റെ ചുമതല വഹിക്കുന്ന ഒരു പ്രധാന അഭിപ്രായ നേതാവ് ഇല്ലെങ്കിൽ ഉപഭോക്താക്കൾ ഒരു ബ്രാൻഡ് സ്റ്റോറി വിശ്വസിക്കില്ലെന്ന് ഗുപ്ത വിശ്വസിക്കുന്നു. ആപേക്ഷികമായ ഉള്ളടക്കവും മാധ്യമങ്ങളുടെ വിപുലീകരണവും ഉപയോഗിച്ച്, അവർ ഒടുവിൽ വിശ്വാസം വളർത്തിയെടുക്കാൻ ശരിയായ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരെ തിരഞ്ഞെടുത്തു.

അവളെ തിരഞ്ഞെടുക്കാനുള്ള കാരണത്തെക്കുറിച്ച് ചോദിച്ചപ്പോൾ, ഗുപ്ത പറഞ്ഞു, “അവൾ മില്ലേനിയലുകളുമായി ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു, ആത്മാർത്ഥതയുള്ളവളാണ്, അവർ അവളുടെ ഉള്ളടക്കം തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നതിനെ അവർ ബഹുമാനിക്കുന്നു. മത്സരാധിഷ്ഠിത വ്യക്തിഗത പരിചരണ വിഭാഗത്തിൽ ആരംഭിച്ച ഒരു D2C ബ്രാൻഡിന്, mCaffeine അതിൻ്റെ പ്രധാന ചേരുവകളാൽ ഒരു ഇടം ഉണ്ടാക്കി, ഇൻ്റർനെറ്റ് ഉപയോക്താക്കൾക്കിടയിൽ കോഫി സ്‌ക്രബുകളോട് ഒരു ഭ്രാന്ത് സൃഷ്ടിച്ചു, കൂടാതെ വ്യത്യസ്തതയും ഉപഭോക്തൃ വിശ്വാസവും വളർത്തിയെടുത്ത് ചില്ലറ വിൽപ്പനയിലേക്ക് വ്യാപിപ്പിച്ചു.

_{ലേഖകൻ:}