സ്വാധീനിക്കുന്നവരുടെ സ്വാധീനവും അവരുമായി എങ്ങനെ ഇടപഴകാം എന്നതും

_{^{നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിന് വിശ്വാസം നേടുന്നത് വെല്ലുവിളി നിറഞ്ഞതാണ്. ക്വാൾട്രിക്സ് എക്സ്എം ഇൻസ്റ്റിറ്റ്യൂട്ടിൻ്റെ കണക്കനുസരിച്ച് കമ്പനികളിലുള്ള ഉപഭോക്തൃ വിശ്വാസം 2017 ന് ശേഷമുള്ള ഏറ്റവും താഴ്ന്ന നിലയിലേക്ക് താഴ്ന്നു. ഇതുപോലുള്ള മാർക്കറ്റിംഗ് പ്രശ്നങ്ങൾ പുതിയതല്ല. ഉപഭോക്തൃ വിശ്വാസം വളർത്തിയെടുക്കാൻ ബാസ്‌ക്കറ്റ്‌ബോൾ താരം മൈക്കൽ ജോർദാനുമായി നൈക്ക് ദശാബ്ദങ്ങളോളം പങ്കാളികളായിരുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, സെലിബ്രിറ്റികളുടെ അംഗീകാരങ്ങൾ ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗ് ബജറ്റുകളെ സാരമായി ബാധിക്കും.}}

“ഡിജിറ്റൽ ലോകത്ത്, ഉൽപ്പന്നങ്ങളെക്കുറിച്ചും അവ എങ്ങനെ ഉപയോഗിക്കാമെന്നതിനെക്കുറിച്ചും കൂടുതൽ അറിവുള്ള ഒരു പുതിയ തരം സെലിബ്രിറ്റി ഉയർന്നുവന്നിട്ടുണ്ട്,” ഓൺലൈൻ കോഴ്സ് ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗ് സ്ട്രാറ്റജി പഠിപ്പിക്കുന്ന ഹാർവാർഡ് ബിസിനസ് സ്കൂൾ പ്രൊഫസർ സുനിൽ ഗുപ്ത പറയുന്നു.

ബ്രാൻഡ് അവബോധം, വെബ്‌സൈറ്റ് ട്രാഫിക്, വിൽപ്പന എന്നിവ വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് ഡിജിറ്റൽ ചാനലുകളിൽ ഉൽപ്പന്നങ്ങളോ സേവനങ്ങളോ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിന് സ്വാധീനിക്കുന്നവരും ബ്രാൻഡുകളും തമ്മിലുള്ള സഹകരണമാണ് ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗ്. സെലിബ്രിറ്റി അംഗീകാരങ്ങളിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമായി, ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗ് എന്നത് സമ്പാദിച്ച മീഡിയയുടെ ഒരു രൂപമാണ്-വാക്ക്, ഉപഭോക്തൃ അവലോകനങ്ങൾ, സോഷ്യൽ മീഡിയ പരാമർശങ്ങൾ, അല്ലെങ്കിൽ മീഡിയ കവറേജ് എന്നിവയിലൂടെ പൊതുജനങ്ങളെ തുറന്നുകാട്ടുന്നു- കൂടാതെ ഉപഭോക്താക്കളുടെ തീരുമാനങ്ങളെ ഗണ്യമായി സ്വാധീനിക്കാനും കഴിയും.

“പണമടച്ചുള്ളതും ഉടമസ്ഥതയിലുള്ളതുമായ മാധ്യമങ്ങളിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമായി, സമ്പാദിച്ച മാധ്യമങ്ങൾ കമ്പനിക്ക് പുറത്ത് ജൈവികമായി ഉത്ഭവിക്കുന്നു,” ഗുപ്ത ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗ് സ്ട്രാറ്റജിയിൽ പറയുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, നിങ്ങളുടെ കമ്പനി സുസ്ഥിരമായ ഫാഷൻ വിൽക്കുകയാണെങ്കിൽ, ആഡംബര വസ്തുക്കൾ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്ന ഒരു സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നയാൾ അനുയോജ്യനല്ല, കാരണം ആ വ്യവസായം സാധാരണയായി നെഗറ്റീവ് പാരിസ്ഥിതിക ആഘാതങ്ങളുമായി ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു.

“ചില സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർ വ്യാജ ഫോളോവേഴ്‌സ്, കാഴ്‌ചകൾ അല്ലെങ്കിൽ ലൈക്കുകൾ വാങ്ങുന്നു,” ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗ് സ്ട്രാറ്റജിയിൽ ഗുപ്ത പറയുന്നു. സ്വാധീനിക്കുന്നവരുടെ പ്രേക്ഷകർക്കും നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിനും ഇടയിൽ വിശ്വാസം വളർത്തിയെടുക്കാൻ മാത്രമല്ല, അവരുടെ അംഗീകാരത്തിൻ്റെ വിശ്വാസ്യത വർദ്ധിപ്പിക്കാനും ഇതിന് കഴിയും. നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡുമായി ആത്മാർത്ഥമായി പ്രതിധ്വനിക്കുന്ന സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർ നിങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഓർഗാനിക് ആയി വാങ്ങാനും സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ അധികാരം നിലനിർത്താനും അവരുടെ പ്രേക്ഷകരെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കാനുള്ള സാധ്യത കൂടുതലാണ്.

ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗ് സ്ട്രാറ്റജിയിൽ, സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നയാൾ, ബ്ലോഗർ, പോഡ്‌കാസ്റ്റർ എറിക്ക ലിജെൻസ എന്നിവർ ബ്രാൻഡുകൾ അന്വേഷിക്കുന്നത് എങ്ങനെയെന്ന് പങ്കിടുന്നു. “ഞാൻ ഇത് പരീക്ഷിക്കുകയാണെങ്കിൽ, ‘ശരി, എനിക്ക് ഇത് ഇഷ്ടമാണ്’ എന്ന് എനിക്കറിയാം, എനിക്ക് ഇത് ശരിക്കും, സത്യസന്ധമായി ശുപാർശ ചെയ്യാൻ കഴിയുമെന്ന് എനിക്കറിയാം, എൻ്റെ പ്രേക്ഷകരെ പ്രൈം ചെയ്യുന്നതിനായി ഞാൻ ഇതിനകം തന്നെ ഇത് ജൈവികമായി പങ്കിടാൻ തുടങ്ങിയിരിക്കാം. ആ പരസ്യം കാണുക,” ലിജെൻസ കോഴ്‌സിൽ പറയുന്നു.

“വെറ്റിംഗ് പ്രക്രിയ ഒരു രണ്ട്-വഴി സ്ട്രീറ്റ് കൂടിയാണ്, അവിടെ നിങ്ങൾ ഒരു സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നയാളെന്ന നിലയിൽ അവരുടെ ലക്ഷ്യങ്ങൾ ആവശ്യപ്പെടുകയും അവർക്ക് സഹായകരമായ ഉൾക്കാഴ്ച നൽകുകയും ചെയ്യുന്നു,” ലിജെൻസ ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗ് സ്ട്രാറ്റജിയിൽ പറയുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, നിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് ശ്രമങ്ങളുടെ ദീർഘകാല വരുമാനം (ROI) വർദ്ധിപ്പിക്കുക എന്നതാണ് നിങ്ങളുടെ ലക്ഷ്യമെങ്കിൽ, നിങ്ങളുടെ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർക്ക് പ്രാഥമികമായി ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം പോലുള്ള ഹ്രസ്വ-ഫോം, താൽക്കാലിക ഉള്ളടക്കത്തേക്കാൾ ദൈർഘ്യമേറിയ ഷെൽഫ് ലൈഫ് ഉള്ള നിത്യഹരിത ബ്ലോഗ് ലേഖനങ്ങളിലോ YouTube വീഡിയോകളിലോ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കാൻ കഴിയും. കഥകൾ.

ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗ് സ്ട്രാറ്റജിയിൽ, മോഡേൺ ബ്രാൻഡ് ലാബ് എംഎംഐ ഏജൻസിയുടെ സിഇഒ, മാഗി മാലെക്, താൻ സ്വാധീനിക്കുന്ന ഉൽപ്പാദനക്ഷമതയെ എങ്ങനെ വിലയിരുത്തുന്നുവെന്ന് പങ്കിടുന്നു. “സാമൂഹിക സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരെ നിയമിക്കുമ്പോൾ ഞങ്ങൾ അന്വേഷിക്കുന്ന ഒരു കാര്യം, ബ്രാൻഡഡ് ഉള്ളടക്കത്തിന് പുറത്ത് അവർ സ്വന്തമായി ഒരു ടൺ ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിക്കുന്നു എന്നതാണ്,” കോഴ്‌സിൽ മാലെക് പറയുന്നു.

അത്തരം സമീപനത്തിന് സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർക്ക് അവരുടെ പ്രേക്ഷകരെ ഇടപഴകുന്നത് തുടരാനും അവരെ മൂല്യവത്തായ പങ്കാളികളാക്കുന്ന ഉള്ളടക്ക നിലവാരത്തിൽ നിന്നും വ്യതിചലിക്കാതിരിക്കാനും കഴിയും. “നിങ്ങൾ ഒരാളുടെ വാർത്താ ഫീഡ് നോക്കുകയാണെങ്കിൽ, അവരുടെ എല്ലാ ഉള്ളടക്കവും ബ്രാൻഡഡ് ആണെങ്കിൽ, അവർക്ക് വളരെ കുറച്ച് ആധികാരിക അനുയായികൾ മാത്രമേ ഉണ്ടാകൂ, കാരണം അവർ ബ്രാൻഡ് ശമ്പളത്തിന് വേണ്ടി മാത്രമുള്ളവരാണ്,” കോഴ്‌സിൽ മാലെക് പറയുന്നു.

ഉപയോക്താക്കൾ നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡുമായി ബന്ധപ്പെട്ട ഉള്ളടക്കം എത്ര തവണ കാണുന്നുവെന്നും ഡിജിറ്റൽ ചാനലുകളിൽ ഉടനീളം പ്രേക്ഷകരുടെ എണ്ണം കണക്കാക്കുന്നതിനെക്കുറിച്ചും നിങ്ങൾക്ക് ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കാൻ കഴിയുന്ന ഒരു മെട്രിക് ഇംപ്രഷനുകളാണ്-പലപ്പോഴും “റീച്ച്” എന്നതിന് പകരം ഉപയോഗിക്കാറുണ്ട്. “ഞങ്ങളെക്കുറിച്ച് നിങ്ങൾ എങ്ങനെ പഠിച്ചു?” എന്നതുപോലുള്ള ചോദ്യങ്ങൾ ചോദിക്കുന്നു. നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡുമായി ഉപഭോക്താക്കൾ അവരുടെ യാത്രകൾ എവിടെയാണ് ആരംഭിച്ചത് എന്നതിനെക്കുറിച്ചുള്ള ഉൾക്കാഴ്ച നൽകാൻ കഴിയും.

ഉപഭോക്തൃ ഇടപെടൽ അളക്കാൻ സഹായിക്കുന്ന മാർക്കറ്റിംഗ് മെട്രിക്കുകളിൽ ഇവ ഉൾപ്പെടുന്നു: ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗ് സ്ട്രാറ്റജിയിൽ, വെറ്റിംഗ് പ്രക്രിയയിലെ പൊരുത്തക്കേടുകളെ കുറിച്ച് Ligenza മുന്നറിയിപ്പ് നൽകുന്നു. “ഒരു തന്ത്രപരമായ കാഴ്ചപ്പാടിൽ, അൽഗോരിതങ്ങളുടെ സ്വഭാവം കണക്കിലെടുക്കുന്ന ബ്രാൻഡുകളോട് ശുപാർശ ചെയ്യാൻ ഞാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു,” ലിജെൻസ ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗ് സ്ട്രാറ്റജിയിൽ പറയുന്നു.

ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗ് സ്ട്രാറ്റജിയിൽ, സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരുടെ ഫലപ്രാപ്തി അളക്കുന്നതിന്, ശുപാർശകൾ പങ്കിടുന്നതിനും വെബ്‌സൈറ്റ് ട്രാഫിക് അല്ലെങ്കിൽ വിൽപ്പന നിരീക്ഷിക്കുന്നതിനുമുള്ള അദ്വിതീയ URL-കൾ-അഫിലിയേറ്റ് ലിങ്കുകൾ MMI ഏജൻസി ഉപയോഗിക്കുന്നത് എങ്ങനെയെന്ന് മാലെക് ചർച്ച ചെയ്യുന്നു. “ഞങ്ങൾ ഓരോ സ്വാധീനമുള്ളവർക്കും ഇഷ്‌ടാനുസൃത ലിങ്കുകൾ നൽകുന്നു, അതിനാൽ അവർ എത്ര ക്ലിക്കുകൾ ഡ്രൈവ് ചെയ്യുന്നുവെന്ന് ഞങ്ങൾക്ക് കൃത്യമായി കാണാൻ കഴിയും,” മാലെക് കോഴ്‌സിൽ പറയുന്നു.

_{ലേഖകൻ:}