2023 സാമ്പത്തിക വർഷത്തിൽ, ആഗ്ര ആസ്ഥാനമായുള്ള വീഗൻ പാദരക്ഷ ബ്രാൻഡായ Attitudist മൂന്ന് ലക്ഷത്തിലധികം ഉപഭോക്താക്കളിൽ നിന്ന് ഏകദേശം 25 കോടി രൂപ വരുമാനം നേടി.
18 വയസ്സുള്ളപ്പോൾ ഹരിതിമ മിശ്രയ്ക്ക് ഒരു പുരുഷ സസ്യാഹാര പാദരക്ഷ തുടങ്ങാനുള്ള ആശയം ലഭിച്ചു. യുപിയിലെ ആഗ്രയിൽ നിന്നുള്ള മിശ്ര, പകർച്ചവ്യാധിയുടെ കാലത്ത് മേഖലയിലെ ചെറുകിട തുകൽ കരകൗശല വിദഗ്ധരുടെ പോരാട്ടം തിരിച്ചറിഞ്ഞു. “തുകൽ വ്യവസായത്തിൽ മൃഗങ്ങളെ ഉപദ്രവിക്കാതെ കരകൗശല വിദഗ്ധരെ ഉയർത്താൻ ഞാൻ ആഗ്രഹിച്ചു.
വീഗൻ ലെതർ എന്ന പഴയ ആശയം സ്വീകരിച്ചുകൊണ്ട്, പുതിയതും താങ്ങാനാവുന്നതുമായ ഡിസൈനുകൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുക എന്നതായിരുന്നു എൻ്റെ ലക്ഷ്യം, സ്റ്റൈലിഷ് പാദരക്ഷകൾക്കായുള്ള ഉപഭോക്താക്കളുടെ ആഗ്രഹവും കരകൗശല വിദഗ്ധരുടെ കൂടുതൽ തൊഴിൽ അവസരങ്ങളും പരിഹരിക്കുക,” അവർ പറയുന്നു. ഒരു കമ്പനിയിൽ പെർഫോമൻസ് മാർക്കറ്റിംഗ് വിദഗ്ധനായി ജോലി ചെയ്യുന്ന സഹോദരൻ ശിവം മിശ്ര, നാഷണൽ ഇൻസ്റ്റിറ്റ്യൂട്ട് ഓഫ് ഫാഷൻ ടെക്നോളജി (NIFT) ബിരുദധാരിയായ അവളുടെ ഭാര്യാസഹോദരി സ്നേഹ വർമ്മ എന്നിവരോടൊപ്പം ATTITUDIST എന്ന ഓൺലൈൻ വെഗൻ ആരംഭിക്കാൻ മിശ്ര കൈകോർത്തു. D2C പാദരക്ഷ ബ്രാൻഡ്, 2020-ൽ.
മൂന്ന് വർഷത്തിനുള്ളിൽ, Attitudist-ന് മൂന്ന് ലക്ഷത്തിലധികം ഉപഭോക്തൃ അടിത്തറയുണ്ട്, കൂടാതെ ഓരോ മാസവും 30,000 ഓർഡറുകൾ അയയ്ക്കുന്നു. 22-23 സാമ്പത്തിക വർഷത്തിൽ ആറ്റിറ്റ്യൂഡിസ്റ്റ് 25 കോടി രൂപ വരുമാനം നേടിയതായി മിശ്ര പറയുന്നു. അവൾ പറയുന്നു, “സഞ്ചികളുടെയും ഷൂകളുടെയും നിർമ്മാണത്തിന് മൃഗങ്ങളുടെ തുകൽ ഉപയോഗിക്കുന്നത് വർഷങ്ങളോളം എന്നെ വല്ലാതെ വിഷമിപ്പിച്ചു, കാരണം ഇതിന് പേരുകേട്ട ഒരു നഗരത്തിൽ ഞാൻ വളർന്നു.
ഈ മൃഗങ്ങളോട് കാണിക്കുന്ന ക്രൂരതകളും സാധനങ്ങൾ കൈവശം വയ്ക്കുന്നതിൽ കരകൗശല വിദഗ്ധർ അനുഭവിക്കുന്ന ബുദ്ധിമുട്ടുകളും, സമയബന്ധിതമായ പണമടയ്ക്കലുകളുടെ അഭാവം മുതലായവയും എന്നെ ബിസിനസ്സ് ആരംഭിക്കാൻ പ്രേരിപ്പിച്ചു. ”ചെറിയ ചുവടുകൾ എടുക്കുന്നതും മൃഗ ക്രൂരതയെക്കുറിച്ചുള്ള അവബോധം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതും അതിൻ്റെ വ്യാപനം കുറയ്ക്കാൻ സഹായിക്കുമെന്ന് മിശ്ര വിശ്വസിക്കുന്നു. ആറ്റിറ്റ്യൂഡിസ്റ്റ് ഒരു പ്രാഥമിക അസംസ്കൃത വസ്തുവായി PU ലെതർ ഉപയോഗിക്കുന്നു.
അവളുടെ അഭിപ്രായത്തിൽ, ഒരു ഓൺലൈൻ പാദരക്ഷ ബ്രാൻഡ് ആരംഭിക്കുന്നതിന് രണ്ട് നിർണായക കാര്യങ്ങളുണ്ട്. സഹോദരൻ്റെയും അനിയത്തിയുടെയും സഹായത്തോടെ അവൾ തൻ്റെ ബിസിനസ്സിൻ്റെ അടിത്തറയിട്ടു. കമ്പനി സ്ഥാപിക്കുന്നതിനായി എത്ര നിക്ഷേപം നടത്തിയെന്ന് മിശ്ര വെളിപ്പെടുത്തിയിട്ടില്ലെങ്കിലും, ബിസിനസ് തുടങ്ങാൻ മൂവരും തങ്ങളുടെ സമ്പാദ്യത്തിൽ നിന്നും കുടുംബത്തിൽ നിന്നും പണം സമാഹരിച്ചതായി അവർ പറയുന്നു.
Neeman’s, Paaduk’s മുതലായ ബ്രാൻഡുകൾ ഇതിനകം തന്നെ ഇന്ത്യയിൽ നിലവിലുണ്ട്, എന്നാൽ പ്രധാനമായും പുരുഷന്മാരുടെ ഔപചാരിക ഷൂകൾ നൽകുന്നതിനാൽ ആറ്റിറ്റൂഡിസ്റ്റ് വേറിട്ടുനിൽക്കുന്നുവെന്ന് മിശ്ര പറയുന്നു. ആറ്റിറ്റ്യൂഡിസ്റ്റ് ഷൂസിൻ്റെ വില 999 രൂപയിൽ തുടങ്ങി 3000 രൂപ വരെയാണ്. പാദരക്ഷ നിർമ്മാണത്തിൽ 40 വർഷത്തിലേറെ പരിചയമുള്ള ഒരു കരകൗശല വിദഗ്ധൻ അബ്ദുൾ ഖഹാർ, Attitudist-മായി പ്രവർത്തിച്ചതിന് ശേഷം തൻ്റെ ബിസിനസ്സ് പ്രവർത്തനങ്ങൾ എങ്ങനെ മാറിയെന്ന് സംസാരിക്കുന്നു, വർഷങ്ങളായി, വളരാനും മത്സരത്തിൽ തുടരാനും തങ്ങൾ നിരവധി ബുദ്ധിമുട്ടുകളും വെല്ലുവിളികളും നേരിട്ടിട്ടുണ്ടെന്നും പറയുന്നു.
“ആറ്റിറ്റൂഡിസ്റ്റുമായി ചേർന്ന് പ്രവർത്തിക്കുന്നതിൻ്റെ ഒരു വലിയ നേട്ടം, അത് ഇൻവെൻ്ററി കൈവശം വയ്ക്കാതെ ഞങ്ങളുടെ പണം സ്വതന്ത്രമാക്കുന്നു എന്നതാണ്, അതിനാൽ സാമ്പത്തിക പരിമിതികളെക്കുറിച്ച് ആകുലപ്പെടാതെ ഞങ്ങൾക്ക് ഞങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സ് പ്രവർത്തിപ്പിക്കാനും വികസിപ്പിക്കാനും കഴിയും. ” മിശ്രയുടെ അഭിപ്രായത്തിൽ, കഴിഞ്ഞ വർഷം ആറ്റിറ്റ്യൂഡിസ്റ്റ് സഹ കരകൗശല വിദഗ്ധർക്കായി 12 കോടി രൂപയുടെ വിൽപ്പന സൃഷ്ടിച്ചതോടെയാണ് യഥാർത്ഥ നേട്ടം കൈവരിച്ചത്. ആറ്റിറ്റ്യൂഡിസ്റ്റ് വരുമാനത്തിൻ്റെ 50% കരകൗശലത്തൊഴിലാളികൾക്കായി നീക്കിവയ്ക്കുന്നുവെന്ന് അവർ വിശദീകരിക്കുന്നു, ഇത് അവരുടെ വിജയത്തിന് ഒരു പ്രധാന സംഭാവനയാണെന്ന് അവർ വിശ്വസിക്കുന്നു.
“ഞങ്ങളുടെ കരകൗശല തൊഴിലാളികളെ ഡിജിറ്റലാക്കാനും ജിഎസ്ടി ബില്ലുകളിൽ പ്രവർത്തിക്കാനും ഞങ്ങൾ സഹായിക്കുന്നു. 95% ചെറുകിട കരകൗശല തൊഴിലാളികളും കാച്ച ബില്ലിൽ (താത്കാലിക ബിൽ) ജോലി ചെയ്യുന്നു, എന്നാൽ ഞങ്ങളുടെ കരകൗശല വിദഗ്ധർ കഴിഞ്ഞ വർഷം ഏകദേശം 1. 44 കോടി ജിഎസ്ടി അടച്ച ജിഎസ്ടി ഇൻവോയ്സുകൾ നിർമ്മിക്കാൻ ഞങ്ങൾ അവരെ ബോധിപ്പിച്ചു,” അവർ എടുത്തുപറയുന്നു. ആറ്റിറ്റ്യൂഡിൻ്റെ മുന്നോട്ടുള്ള മാർഗം നിർമ്മാണ യൂണിറ്റുകളൊന്നും സ്വന്തമാക്കിയിട്ടില്ല, പകരം ഉൽപ്പന്നം തയ്യാറാക്കി ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് അയയ്ക്കാൻ ഏകദേശം 20 ദിവസമെടുക്കുന്ന ഒരു തൽസമയ മോഡലിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്നു.
ആറ്റിറ്റ്യൂഡിസ്റ്റിൻ്റെ റിട്ടേൺ നിരക്ക് 3% മുതൽ 5% വരെയാണ്, മിശ്ര പറയുന്നു. ബ്രാൻഡ് 100 കരകൗശല വിദഗ്ധരുമായി പ്രവർത്തിക്കുന്നു, 2025 ഓടെ അതിൻ്റെ കരകൗശല വിദഗ്ധർക്കായി 50 കോടി രൂപയുടെ വിൽപ്പന സൃഷ്ടിക്കാൻ പദ്ധതിയിടുന്നു. ആറ്റിറ്റ്യൂഡ് അതിൻ്റെ ഓൺലൈൻ സാന്നിധ്യം ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നതിനായി പ്രവർത്തിക്കുന്നു, അടുത്തിടെ ആമസോൺ, ഫ്ലിപ്കാർട്ട് തുടങ്ങിയ ഇ-കൊമേഴ്സ് പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിൽ സ്വയം ലിസ്റ്റ് ചെയ്തിട്ടുണ്ട്. വളരുന്ന സസ്യാഹാര പാദരക്ഷകളുടെ വിപണി.
ലേഖകൻ:
JR 